PENGARUH PERILAKU KONSUMEN DAN MEREK PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK KARTU SELULER TELKOMSEL (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Jurusan Pendidikan Ekonomi Universitas Negeri Manado Angkatan 2017 Konsentrasi Bisnis)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk Untuk mengatahui seberapa Besar Pengaruh Perilaku konsumen dan Merek Produk Terhadap Minat Beli Produk kartu Seluler telkomsel pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi Angkatan 2017 Konsentrasi bisnis.Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian pendekatan Kuantitatif. Hasil penelitian menunjukan Perilaku konsumen berpengaruh terhadap minat beli kartu prabayar telkomsel, didukung dengan nilai Signifikasi sebesar 0,000<0,05 dan juga dibuktikan dengan nilai nilai t _hitung  untuk variabel Perilaku Konsumen sebesar 13,954 karena nilai t _hitung 13,954 > t _tabel  2,030 dengan demikian maka  ada pengaruh Perilaku Konsumen terhadap minat beli Kartu Prabayar telkomsel pada mahasiswa Fakultas Ekonomi,Jurusan Pendidikan Ekonomi Univeristas Negeri  Manado.  Sedangkan untuk variabel Merek Produk untuk uji signifikasi sebesar 0,005 <  0,05 maka dapat artinya ada pengaruh Merek Produk terhadap Minat Beli Kartu Prabayar Telkomsel pada mahasiswa Jurusan Pendidikan Ekonomi Universitas Negeri Manado. Dan di dukung oleh hasil dari nilai t _hitung  untuk variabel Merek Produk sebesar 2,988 karena nilai titung  2,988 > t tabel  2,030 maka dapat disimpulkan ada pengaruh Merek Produk Terhadap Minat Beli Kartu Prabayar telkomsel Merek produk berpengaruh positif terhadap minat beli, yang ditunjukan antara ke dua variabel memiliki hubungan sangat tinggi. Artinya semakin baik dan terkenal maka merek produk semakin meningkat. berdasarkan hasil uji F pada tabel ANOVA diperoleh nilai F_hitung sebesar  109,743 > F _tabel  3,27 dan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Maka dapat  disimpulkan bahwa hipotesis diterima yang artinya “Perilaku Konsumen (X1) dan Merek Produk (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Kartu Prabayar telkomsel (Y) atau dengan kata lain Perilaku Konsumen dan Merek Produk secara simultan berpengaruh terhadap Minat Beli Kartu Prabayar Telkomsel.

 

Kata Kunci : Perilaku Konsumen, Merek Produk, Minat Belik kartu Seluler Telkomsel