PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KARTU PRABAYAR TRI PADA MAHASISWA FEKON UNIMA

Abstract

Minat beli ialah dapat dilihat dari respon konsumen mengenai suatu produk melalui ketertarikan dan tindakan yang dilakukan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh yang signifikan antara harga dan promosi terhadap minat beli kartu prabayar tri di fakultas ekonomi unima.

Subjek dalam penelitian ini adalah mahasiswa fakultas ekonomi unima yang aktif dan diambil secara acak  yang berjumlah 87 orang. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, angket, wawancara, serta dokumentasi. Dan di dalam penelitian ini penulis menggunakan metode survey.

Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear sederhana, analisis regresi linear berganda, analisis korelasi sederhana dan analisis korelasi ganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa : (1). Terdapat Pengaruh yang signifikan antara harga dengan minat beli di fakultas ekonomi unima sebesar 30,25%. (2). Terdapat Pengaruh yang signifikan antara promosi  dengan minat beli di fakultas ekonomi unima sebesar 22,37%. (3). Terdapat Pengaruh yang signifikan dan secara simultan harga dan promosi terhadap minat beli kartu prabayar tri sebesar 39,81%.

 

 

Kata Kunci : Harga, Promosi, Minat beli.