PENGARUH PEMASARAN DIGITAL DALAM PENINGKATAN DAYA SAING PRODUK NILAM LOKAL DI PASAR INTERNASIONAL

alfa palandi, Jenny Kaligis, Aditya Pandowo

Abstract


Indonesia merupakan salah satu produsen utama minyak nilam di dunia, namun optimalisasi daya saing komoditas lokal ini di pasar internasional masih menghadapi tantangan pemanfaatan teknologi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh implementasi pemasaran digital (X) terhadap peningkatan daya saing produk nilam lokal (Y) di pasar internasional. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif analitis dengan mengumpulkan data melalui kuesioner terstruktur yang disebarkan kepada 40 responden pelaku usaha, petani, dan eksportir komoditas nilam. Hasil uji validitas instrumen dengan Pearson Correlation menunjukkan seluruh butir pernyataan bernilai signifikan (0,000 < 0,05) dan dinyatakan valid. Hasil uji reliabilitas instrumen dengan Cronbach's Alpha juga membuktikan instrumen reliabel (> 0,60). Berdasarkan hasil pengujian statistik, pemasaran digital terbukti berpengaruh positif dan signifikan dalam menaikkan skala keunggulan kompetitif dan daya saing produk nilam lokal di pasar global.

Kata Kunci: Pemasaran Digital, Daya Saing, Minyak Nilam Lokal, Pasar Internasional.


References


Chaffey, D. (2015). Digital Business and E-Commerce Management: Strategy, Implementation and Practice. London: Pearson Education.

Kotler, Philip., & Keller, Kevin Lane. (2016). Marketing Management (15th Edition). Upper Saddle River: Pearson Education.

Porter, Michael E. (2008). Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. New York: New York Free Press.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.