PENGARUH PEMASARAN HIJAU, KESADARAN LINGKUNGAN DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ECO BAG DI AIRMADIDI

lady karamoy, Bertha Mundung, Aditya Pandowo

Abstract


Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh pemasaran hijau terhadap produk Eco Bag di Airmadidi, seberapa besar pengetahuan masyarakat tentang lingkungan, dan seberapa baru produk tersebut. Pendekatan kuantitatif berdasarkan desain studi asosiatif kausal digunakan dalam proses ini. Untuk mengumpulkan data primer, survei dibagikan kepada para peserta. Populasi penelitian terdiri dari penduduk Airmadidi, dan teknik pengambilan sampel non-probabilitas, yang disebut sebagai purposive sampling, digunakan untuk memilih sampel sebanyak 100 partisipan. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan perangkat lunak SPSS versi 26. Pemasaran hijau, kesadaran lingkungan, dan produk inovatif semuanya berperan dalam keputusan pembelian akhir konsumen, menurut penulis penelitian.

Kata kunci : Keputusan Pembelian, Pemasaran Hijau, Kesadaran Lingkungan, Inovasi Produk


References


Aditya Pandowo dkk (2023). Buku Manajemen Pemasaran

Faradila Amaylia Rosyada, Renny Dwijayanti (2023) Pengaruh Green Marketing dan Green Product Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sukin, Jurnal Pendidikan Tata Niaga Vol 11 No 3, pp 305-312

Isna Fadhilah Sanusi (2025) Hubungan Kesadaran Lingkungan Dengan Perilaku Pro Lingkungan Pada Remaja

Maria Vera dkk (2024). Analisis Faktor-Faktor Yang Dapat Mempengaruhi Inovasi UMKM Dalam Meningkatkan Daya Saing Produk Lokal

Sugiyono, (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Bandung:CV. Alfabeta.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Cetakan Ke-26. Bandung: Alfabeta.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.