PENGARUH INFLUENCER MARKETING, BRAND IMAGE, DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE PRODUK SKINCARE THE ORIGINOTE (STUDI KASUS MAHASISWA FEB UNIMA)

fenti nur, Sjeddie Watung, Bertha Mundung

Abstract


Kajian ini memiliki sasaran guna mengevaluasi dampak Influencer Marketing, Brand Image, beserta Brand Awareness pada Keputusan Pembelian daring produk skincare The Originote bagi mahasiswa FEB UNIMA, sekaligus mengidentifikasi variabel yang memberikan efek paling dominan. Pendekatan observasi yang diaplikasikan yakni riset kuantitatif lewat pemanfaatan teknik survei. Partisipan pada kajian ini mencapai 100 responden yang diseleksi lewat penerapan metode purposive sampling. Proses penghimpunan informasi mempraktikkan penyebaran kuesioner, sementara tahapan evaluasi data mengaplikasikan perhitungan regresi linier berganda. Temuan observasi menyuguhkan rumusan persamaan regresi linier berganda menunjukkan Y = 3,292 + 0,038 x1 + 0,619 x2 + 0,264 x3 + e yang memvalidasi kalau secara parsial, variabel Brand Image beserta Brand Awareness menyumbang efek secara positif serta nyata pada Keputusan Pembelian daring produk skincare The Originote bagi mahasiswa FEB UNIMA, sementara variabel Influencer Marketing urung memberikan efek signifikan pada Keputusan Pembelian daring produk skincare The Originote bagi mahasiswa FEB UNIMA. Secara serentak kombinasi variabel Influencer Marketing, Brand Image, beserta Brand Awareness menyumbangkan efek secara positif serta nyata pada Keputusan Pembelian daring produk skincare The Originote bagi mahasiswa FEB UNIMA. Fakta temuan riset ini membuktikan kalau individu saat memakai produk skincare The Originote urung didorong oleh Influencer Marketing melainkan meninjau Brand Image beserta Brand Awareness. Oleh sebab itu jajaran manajemen korporasi dianjurkan senantiasa menjaga mutu Brand Image beserta Brand Awareness guna mendongkrak atensi konsumen pada pengaplikasian produk The Originote.

 

Kata Kunci : Influencer Marketing, Brand Image, Brand Awareness, Keputusan Pembelian.


References


Abiddin Maulana, M. Z., Mega H, S. W., & Maheri L, S. S. (2022). Analisis Segmentasi, Targeting, Positioning Berdasarkan Marketing Mix Sebagai Upaya Peningkatan Penjualan Pupuk Non Subsidi. Otonomi, 22(1), 38. https://doi.org/10.32503/otonomi.v22i1.2398

Akbar Ardiansyah, Tsuwaibatul Islamiyah, N. B. E. (2024). UNSUR DAN FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PENGAMBILAN KEPUTUSAN KONSUMEN. 03(02), 107–118.

Amirullah. (2022). Perilaku Konsumen News. Perilaku Konsumen Dan Pengambilan Keputusan Pembelian, 2(2), 170–171.

Arfah, F., & Sari, D. P. (2024). Strategi Penerapan Customer Relationship Management Terhadap Keputusan Pembelian Produk Alat Bantu Dengar Di Cv. Earsound. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(2), 1190–1202. https://doi.org/10.31955/mea.v8i2.4271

Budiyono, R., & Novandalina, A. (2022). Influence of Brand Trust and Perceived Value on The Decisions of Purchasing. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, Vol. 14(1), 198–207.

Burrage PS Brinckerhoff CE, M. K. S. (2024). Table of Contents Table of Contents ی ﺮ ﺘ ﮐ د ﻪ ﺒ ﺣ ﺎ ﺼ ﻣ ز ﺎ ﯿ ﭘ ﺎ ﺗ ﺮ ﯿ ﺳ ز ا. European University Institute, 11(2), 2–5. https://doi.org/10.21070/acopen.11.2026.13371

Diah Putri, S., Setio Utomo, A., Sujarwadi, B., Marwati, A., & Tinggi Multi Media, S. (2024). Marketing Communication Strategy Via Instagram in Increasing Brand Awareness Dailysocial.Id. Journal of Communication and Media Studies, 8(2), 18–31.

Dialog, B. L., Anugrah, D., & Fathanudien, A. (2024). Kewaspadaan Terhadap Kosmetik Palsu sebagai Bentuk Perlindungan Konsumen. SWARNA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(7), 529–535. https://doi.org/10.55681/swarna.v3i7.1390

Hariyanto, R. C., & Wijaya, A. (2022). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image dan Brand Awareness terhadap Purchase Decision. 04(01), 198–205.

Hidayat, M. R., Tanuwijaya, H., Yanu, A., Fianto, A., & Dinamika, U. (2022). ANALISIS DETERMINAN KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT PEMBELIAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI. 21(1), 22–40.

Kaawoan, E. G., Mundung, B., & Kaligis, J. N. (2024). PENGARUH CITRA MEREK, KEPERCAYAAN MEREK, DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN JASA PENGIRIMAN J&T MANADO. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 9(4).

Laili, R. R., & Canggih, C. (2021). PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PRODUK BODY LOTION CITRA (STUDI KASUS MAHASISWA SURABAYA). Jurnal Ekonomi Syariah Teori Dan Terapan, 8(6). https://doi.org/10.20473/vol8iss20216pp743-756

Lingga, N. E. (2024). Brand Experience, Brand Image, Self-Brand Congruity: Hubungandengan Brand Loyalty yang Dimediasi Brand Satisfaction (PadaGen Z Pengguna Smartphone Apple di Kota Bengkulu). Student Journal of Business and Management, 7(2), 117–136. https://ejournal.unib.ac.id/sjbm/article/view/36327

Lumapow, Y., Tanor, L., & Pandowo, A. (2025). PENGARUH KESADARAN MEREK, TAGLINE, DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 10(5).

Lutfianti, W. H. (2022). Analisis Pengambilan Keputusan Konsumen Dalam Membeli Produk Online Pada E-Marketplace Di Indonesia. Performa, 7(6), 669–679. https://doi.org/10.37715/jp.v7i6.3394

Majid, A., & Nur Faizah, E. (2024). Pengaruh Influencer Marketing Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Sarung Bhs Melalui Aplikasi Tiktok. Media Komunikasi Ilmu Ekonomi, 40(2), 105–116. https://doi.org/10.58906/melati.v40i2.131

Marini, S., Sugiarto, Y., & Iskandar, N. H. (2023). Customer Perceptions of Bakery and Restaurant Brand Image. The Journal Gastronomy Tourism, 10(2), 128–139. https://doi.org/10.17509/gastur.v10i2.61522

Mathilda, M., & Purba, T. (2025). Pengaruh Influencer Marketing , Brand Image , Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Somethinc Di Kota Batam The Influence of Influencer Marketing , Brand Image , and Brand. Community Engagement & Emergence Journal, 6(3), 1561–1571.

Meryawan, I. W., Gde, T., Wijaya, A., & Suryawan, K. (2026). Brand Image as a Mediator between Price Perception and Purchase Decisions : Evidence from Artshop Consumers in Ubud. 23(1), 85–100.

Muhammad Zaki Fatkhurrohman, Heri Prabowo, R. H. U. P. (2024). Pengaruh Brand Image, Brand Awareness, dan Brand LoyaltyTerhadap Brand EquitySmartphoneiPhone. 3(1), 16–24.

Mutiara, A. T., Sukoco, I., Barkah, C. S., & Novel, N. J. A. (2023). Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Melalui Peran Influencer Marketing. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science), 22(3), 174–186. https://doi.org/10.14710/jspi.v22i3.174-186

Nabila, N. S., & Anshori, M. (2024). Pengaruh tagline dan e-WOM terhadap pembentukan brand awareness dan kepercayaan pelanggan pada produk digital By.U. Jurnal Pemasaran Sosial, 10(3), 125–137.

Naia Salma Nabilah, & Thayib Thayib. (2026). Brand Image: Tinjauan Pustaka Sistematis Hibrida Dan Analisis Bibliometrik. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Akuntansi, 3(1), 188–205. https://doi.org/10.69714/53w3pb22

Nasution, F. A. (2023). Keputusan Pembelian: Peranan Motivasi Persepsi Pembelajaran Pembelian Skincare. Jurnal Magister Menejemen, 6(September), 193–202. https://jurnal.umsu.ac.id/index.php/MANEGGIO/article/view/17785/10513

Novianto, O., Teguh Santoso, H., Dewi, R., Karnain, B., Sugiharto, S., Daengs, A. G., & Penulis, K. (2024). Analisis 5 (Lima) Tahapan Proses Keputusan Pembelian Terhadap Pengambilan Keputusan Mahasiswa Universitas 45 Surabaya Dalam Memilih Perguruan Tinggi Prodi Manajemen Universitas 45 Surabaya. Jurnal Mahasiswa Manajemen Dan Akuntansi, 3(1), 40–62.

Pambudi, R. A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Trust Sebagai Variabel Intervening. Universitas Muhammadiyah Surakarta, 8, 1–16.

Pan, M., Blut, M., Ghiassaleh, A., & Lee, Z. W. Y. (2024). Influencer marketing effectiveness: A meta-analytic review. Journal of the Academy of Marketing Science, 53(1), 52–78. https://doi.org/10.1007/s11747-024-01052-7

Patuwo, H., Watung, S., & Pontoh, J. (2023). PENGARUH KUALITAS PRODUK, ULASAN PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DI MS GLOW KECAMATAN SARIO KOTA. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 8(4).

Putri, S. V. (2022). Impact of Electronic Word of Mouth Using Influencers on Brand Awareness and Purchase Intention SANTIKA VANIA PUTRI. Journal of Strategic Communication, 13(1), 11–25.

Rahmat, D. N., Silvianita, A., Rubiyanti, N., & Widodo, A. (2024). The Effect of Relationship Marketing, Customer Engagement and Brand Trust in Increasing Purchase Decisions in Local Trading Company in Indonesia. Journal of International Conference Proceedings, 7(1), 362–377. https://doi.org/10.32535/jicp.v7i1.3172

Rifka Alkhilyatul Ma’rifat, I Made Suraharta, I. I. J. (2024b). Social Media Marketing and Brand Loyalty in the Indonesian Fashion Market: Mediating Role of Consumer Brand Engagement and Brand Awareness. 2(3), 306–312.

Rosari, E., Hutasoit, P., Ekonomi, F., Medan, U. N., Sahira, S., Ekonomi, F., Medan, U. N., Fauziah, S., Ekonomi, F., Medan, U. N., Yazid, M. U., Ekonomi, F., Medan, U. N., Lubis, A. S., Ekonomi, F., Medan, U. N., Zhurfiy, N. N., Ekonomi, F., Medan, U. N., … Estate, M. (2025). ANALISIS PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN KONSUMEN. 2(6), 668–678.

Sabilla, E. F. N., & Yuliana, L. (2025). Pengaruh Brand Awarenessdan Brand Reputationterhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Wardah. 7(1), 29–43.

Safitri, E. A., & Albari. (2024). The Influence of Brand Awareness, Brand Image Recognition on Brand Loyalty with the Intervening Mediation of Brand Trust and Brand Love on Samsung Smartphone Products in Indonesia. Indonesian Journal of Economics, Business, Accounting, and Management (IJEBAM), 2(4), 11–30. https://doi.org/10.63901/ijebam.v2i4.67

Saroyini, P., & Putri PA, A. N. (2024). The Influence of Influencer Marketing Strategy on Generation Z Consumer Purchasing Behavior. Asian Journal of Management Analytics, 3(4), 949–970. https://doi.org/10.55927/ajma.v3i4.10834

Setiawan, L. F. (2023). Pengaruh Brand Awarenesss, Brand Association Dan Perceived Quality Terhadap Purchase Intention Dengan Mediasi Brand Equity Pada Produk Ban Irc Di Cv. Rajawali Inti Sukses. Performa, 8(1), 68–82. https://doi.org/10.37715/jp.v8i1.3071

Sonda, K., Winerungan, R., & Rondonuwu, D. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Roda Empat Pada PT. Hasjrat Abadi Manado. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 6(1).

Stefany Bangun, Sri Andayani, & Agung Pujianto. (2025). Pengaruh Influencer Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Glad2glow. Jurnal Rumpun Manajemen Dan Ekonomi, 2(4), 35–47. https://doi.org/10.61722/jrme.v2i4.5182

Syed, T. A., Mehmood, F., & Qaiser, T. (2023). Brand–SMI collaboration in influencer marketing campaigns: A transaction cost economics perspective. Technological Forecasting and Social Change, 192(April), 122580. https://doi.org/10.1016/j.techfore.2023.122580

Uwase N., M. (2025). Consumer Behavior in the Digital Age. InIaa Journal of Art and Humanities (Vol. 12, Number 1). https://doi.org/10.59298/iaajah/2025/1217783

Wawanda, F. G., Mundung, B., & Angmalisang, S. (2026). PENGARUH KESADARAN MEREK INFLUENCER DAN EMOTIONAL BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO DI SHOPEE MAHASISWA FEB UNIVERSITAS NEGERI MANADO. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 11(1).

Wijayanti, R. F., Evelina, T. Y., Budiarti, L., & Pribadi, J. D. (2023). Pengaruh Faktor Psikologis Konsumen Sebagai Pendorong Keputusan Pembelian Online. J-MACC : Journal of Management and Accounting, 6(2), 236–247. https://doi.org/10.52166/j-macc.v6i2.4773

Yazid, Y., & Kawiryan, H. (2023). How to improve brand image: The role of customer attitude, brand familiarity, brand awareness, and brand extension. Asian Management and Business Review, 3(2), 199–209. https://doi.org/10.20885/ambr.vol3.iss2.art7

Yudha, A. (2023). A Source Effect Theory Perspective on How Opinion Leadership, Parasocial Relationship, and Credibility Influencers Affect Purchase Intention. Jurnal Manajemen Teori Dan Terapan | Journal of Theory and Applied Management, 16(2), 240–253. https://doi.org/10.20473/jmtt.v16i2.48099

Zhao, J., Butt, R. S., Murad, M., Mirza, F., & Saleh Al-Faryan, M. A. A. (2022). Untying the Influence of Advertisements on Consumers Buying Behavior and Brand Loyalty Through Brand Awareness: The Moderating Role of Perceived Quality. Frontiers in Psychology, 12(January), 1–15. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2021.803348


Refbacks

  • There are currently no refbacks.