PENGARUH KESADARAN MEREK DAN KARAKTERISTIK MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA FASHION APPAREL “NIKE” PADA MAHASISWA FEB UNIMA

David Widy, Jhon Apituley, Maritje Legi

Abstract


Dijaman modern iniadabeberapamerekpakaian yang sangat popular dikalanganpasaranseperti Eiger, Uniqlo, H&M, Adidas, Converse, 3Secound, Nevada, Vans dan Cardinal yang terusberlomba-lombauntukmenarikperhatianpelanggan agar membelibarangmereka.Salah satubisnis yang memimpin pasar penjualanpakaian fashion adalahnike. Tujuan penelitianiniadalahuntukmengatahuiKesadaran Merek dan Karakteristik Merek terhadap Keputusan PembelianProduk Nike pada mahasiswa FEB UNIMA. PenelitiankuantitatifRegresi Linear Bergandaadalahmetodologi yang digunakan.Seratusindividu yang memenuhipersyaratanpenelitianmenjadisampel denga kriteriapernahmenggunakanprodukNIke minimal 2x. Kuesioner yang disebarkanmelalui Google Forms digunakanuntukmengumpulkansampel. Berdasarkanhasilpenelitian, (1)adapengaruhkarakteristikmerekterhadapkeputusanpembelian oleh mahasiswa FEB UNIMA, (2) kesadaranmerekmempunyaipengaruhsecaraparsialterhadapkeputusanpembelian oleh mahasiswa FEB UNIMA, dan (3) karakteristikmerek dan kesadaranmerekmempunyaipengaruhsecarasimultanterhadapkeputusanpembelian oleh mahasiswa FEB UNIMA. mahasiswa FEB UNIMA

Kata Kunci: Kesadaran Merek, Karakteristik Merek, Keputusan Pembelian

References


Argiansyah, A., &Handayani, S. D. (2015). PengaruhKarakteristik Merek, Karakteristik Perusahaan dan Karakteristik Merek PelangganterhadapLoyalitasPelanggan Outlet Planet Surf di Yogyakarta. JurnalManajemenBisnis, 6(1), 235-254.

Kotler, Phillip dan Kevin Lane Keller (2016), Marketing Management, Edisi: 15e, United States

of America: Pearson Education.

Purnomo, A., &Oktaria, E. H. (2018). PengaruhKarakteristik Merek, Karakteristik

Perusahaan Dan Karakteristik Merek PelangganTerhadapLoyalitas Merek

KosmetikLipstik Wardah Pada Mahasiswi Universitas Bandar Lampung. Sosialita: JurnalIlmuAdministrasi, 11(1), 536924.

Rachmawati, S. D., &Andjarwati, A. L. (2020). PengaruhKesadaran Merek dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. E-Journal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi, 7(1), 25-29.

Sugiyono (2017). Metode PenelitianKuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alphabet, CV


Refbacks

  • There are currently no refbacks.