Pengaruh Social Media Marketing, Review Beauty Vlogger, Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Wardah pada Mahasiswi FEB UNIMA

Rifalda Wengkang, Lihard Lumapow, Donald Rondonuwu

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara keputusan pembelian dengan Sosial Media Marketing, Review Beauty Vlogger, serta Brand Ambassador. Populasi penelitian mencakup seluruh mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Manado yang menggunakan produk lipstik merek Wardah. Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling, yang melibatkan sebanyak 100 responden sebagai sampel penelitian. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner terstruktur, sedangkan pengujian hipotesis dilakukan menggunakan analisis regresi linier berganda untuk mengidentifikasi pengaruh antarvariabel. Hasil analisis menunjukkan bahwa Sosial Media Marketing, Review Beauty Vlogger, serta Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Dengan demikian, ketiga faktor tersebut secara simultan memiliki peran penting dalam membentuk perilaku pembelian mahasiswi terhadap produk lipstik Wardah.

Kata Kunci : Social Media Marketing, Review Beauty Vlogger, Brand Ambassador, Keputusan Pembelian

References


Cahyani, A., & Zahara, Z. (2021). Pengaruh Korean Wave Dan Beauty Vlogger Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Korea. Jurnal Smart, 1(1), 020-026.

Cahyani, A., & Zahara, Z. (2021). Pengaruh Korean Wave Dan Beauty Vlogger Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Korea. Jurnal Smart, 1(1), 020-026.

Dewi, A. R. (2022). Pengaruh Penggunaan Bangtan Boys Menjadi Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Kepada E-Commerce Tokopedia Dengan Memediasi Brand Image Dan Brand Awareness. Journal of Applied in Business Management and Accounting, 1(01), 14-26.

Dyahtritami, V. R., & Suryawardani, B. (2020). Pengaruh Customer Relationship Management dan Social Media Marketing Terhadap Purchase Decisions Pada Favehotel Braga Bandung Tahun 2020. eProceedings of Applied Science, 6(2).

Fauziah, M. N., Madjakusumah, D. G., & Srisusilawati, P. (2022, July). Pengaruh Label Halal Citra Merek dan Beauty Vlogger terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik. In Bandung Conference Series: Sharia Economic Law (Vol. 2, No. 2, pp. 88-94).

Fortuna, C. D. H. (2022). Tiktok as social media marketing and the impact on purchase decisions. Marketing Management Studies, 2(2), 180-190.

Hanjaya, B. S., Budihardjo, B. S., & Hellyani, C. A. (2023). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada UMKM. JURNAL RISET MANAJEMEN DAN EKONOMI (JRIME), 1(3), 92-101.

Hardiyanto, F. (2020). Analisis marketing Syariah dalam menghadapi covid 19 (studi kasus ARPI hijab Kuningan). ., 1(1), 23-32.

Herianto, B. M., & Hasbi, I. (2023). Pengaruh Brand Ambassador Dan Social Media Influencer Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Pada Aplikasi Tokopedia Di Bandung Tahun 2022. eProceedings of Management, 10(1).

Karima, I., Arifin, R., & Arsyianto, M. T. (2024). Pengaruh Social Media Marketing, Review Vlogger Kecantikan Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Lipstick Hanasui (Studi Kasus Produk Lipstick Hanasui di Kota Malang). E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 13(01), 3709-3719.

Kurniawan, P., Jufri, A., Gumilang, S., & Kustandi, T. (2022). Purchase Decision: the Role of Store Atmosphere and Product Quality. Dinasti International Journal of Management Science, 3(6), 1096-1105.

Masruroh, R., & Sudarwanto, T. (2020). Pengaruh Beauty Vlogger Review Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Kosmetik Maybelline Di Surabaya). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 8(1).

Masruroh, R., & Sudarwanto, T. (2020). Pengaruh Beauty Vlogger Review Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Kosmetik Maybelline Di Surabaya). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 8(1).

Masruroh, R., & Sudarwanto, T. (2020). Pengaruh Beauty Vlogger Review Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Kosmetik Maybelline Di Surabaya). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 8(1).

Nofiawaty, M. E., Fitrianto, M. E., & Iisnawati, I. (2020). Brand Ambassador and the Effect to Consumer Decision on Online Marketplace in Indonesia. Sriwijaya International Journal Of Dynamic Economics And Business, 4(1), 21-30.

Nofiawaty, M. E., Fitrianto, M. E., & Iisnawati, I. (2020). Brand Ambassador and the Effect to Consumer Decision on Online Marketplace in Indonesia. Sriwijaya International Journal Of Dynamic Economics And Business, 4(1), 21-30.

Putri, H. A., Mulyaningsih, H. D., & Harahap, D. A. (2022, July). Pengaruh Persepsi Risiko terhadap Keputusan Pembelian yang di Moderasi Oleh Kepercayaan Konsumen pada pengguna Marketplace Shopee. In Bandung Conference Series: Business and Management (Vol. 2, No. 2, pp. 994-999).

Riani, R., & Samatan, N. (2020). Pengaruh influencer marketing dan Viral marketing terhadap pengambilan keputusan penggunaan aplikasi tiktok. International Journal of Communication, Management and Humanities, 1.

Roesdian, Y. O., & Budiarti, L. (2021). PENGARUH BRAND AMBASSADOR IDOL K-POP DAN BRAND IMAGE SHOPEE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. Jurnal Aplikasi Bisnis, 7(1), 129-132.

Rumman, A. H. A., & Alhadid, A. Y. (2018). The Impact Of Social Media Marketing On Brand Equity: An Empiricial Study On Mobile Service Provider in Jordan. 3(1).

Saputri, S. A., & Novitaningtyas, I. (2022). Analisis pengaruh kualitas produk dan review beauty vlogger terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik. Among Makarti, 15(1).

Sari, R. E., & Nugroho, A. Y. F. (2021). Pelatihan problem focused coping untuk mengurangi prokrastinasi akademik pada mahasiswa. SOSIOHUMANIORA: Jurnal Ilmiah Ilmu Sosial Dan Humaniora, 7(1), 24-33.

Silvia, C., & Atnan, N. (2019). Pengaruh Testimonial Review Beauty Vlogger Terhadap Keputusan Pembelian Di Kota Bandung (Studi Pada Produk Freeman Dalam Video Suhay Salim). eProceedings of Management, 6(1).

Silvia, C., & Atnan, N. (2019). Pengaruh Testimonial Review Beauty Vlogger Terhadap Keputusan Pembelian Di Kota Bandung (Studi Pada Produk Freeman Dalam Video Suhay Salim). eProceedings of Management, 6(1).

Sjoraida, D. F., Masruroh, S., Risdwiyanto, A., Hardian, A., & Meidasari, E. (2023). Pengaruh Social Media Marketing, Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9(5), 2044-2049


Refbacks

  • There are currently no refbacks.