PENGARUH SIKAP DAN MOTIVASI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO STUDI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS NEGERI MANADO

Vanesa Putri, Marice Legi, Donald Rondonuwu

Abstract


Penelitian ini difokuskan untuk mengkaji menganalisis pengaruh sikap dan motivasi konsumen terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Manado. Metode penelitian yang diterapkan adalah kuantitatif dengan menggunakan pendekatan survei untuk mengumpulkan data melalui penyebaran kuesioner. ber-skala Likert yang didistribusikan kepada 100 responden. Data yang diperoleh selanjutnya dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda menggunakan software SPSS versi 25.

Temuan penelitian mengungkapkan bahwa secara simultan, sikap konsumen (X1) dan motivasi konsumen (X2)memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Berdasarkan hasil uji ANOVA, diperoleh nilai signifikansi sebesar 0,000 (< 0,05), yang menandakan bahwa kedua variabel independen tersebut memiliki hubungan yang kuat dengan keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan sikap positif dan motivasi konsumen berimplikasi pada peningkatan kecenderungan untuk melakukan pembelian smartphone Oppo.

Kata Kunci:Sikap Konsumen, Motivasi Konsumen, Keputusan Pembelian, Smartphone Oppo, Mahasiswa

References


Assauri, S. (2013). Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep, dan Strategi. Jakarta: Rajawali Pers.

Aditya, Hilman Maulana, And Musthofa Hadi. 2021. “Pengaruh Motivasi, Persepsi Kualitas, Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Android Samsung.” Skripsi, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Hasanuddin Makassar

Agni, Lang Mahesa. 2020. “Pengaruh Motivasi Konsumen, Persepsi Kualitas Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian.” Skripsi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Magelang 9: 12–26.

Budaya, Indra. 2022. “Motivasi, Sikap Dan Persepsi Terhadap Perilaku Konsumen Dalam Menggunakan Smartphone Merk Samsung Pada Masyarakat Koto Baru Hiang Kab. Kerinci.” Bussman Journal : Indonesian Journal Of Business And Management 2(1): 83–95.

Budi, N A S. 2021. “Pengaruh Motivasi, Persepsi Kualitas, Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone.” Skripsi Universitas Negeri Yogyakarta.

Danial, Muhamad Muhsiy. 2022. “Pengaruh Motivasi Terhadap Keputusan Pembelian.” Skripsi Fakultas Ekonomi Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah.

I. Rahmawati, Rissalatul Illiyin, (2021). PENGARUH MOTIVASI, PERSEPSI DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HP OPPO.

Nova Ch Mamuaya, Marice P Legi (2023), Faktor Situasional Untuk Meningkatkan Keputusan Pembelian Produk Food Dan Non-Food. Jurnal Keuangan dan Bisnis 21 (2),194-213.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management (14th ed.). Pearson Education.

Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, 2011. Manajemen Pemasaran, Edisi 13 Jilid 1 dan 2, Alih Bahasa: Bob Sabran, Erlangga, Jakarta

Pietersz, J. C., Soputan, G. J., & Pandowo, A. (2024). PENGARUH GAYA HIDUP, KELOMPOK REFERENSI DAN MOTIVASI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK VASELINE PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN UNIVERSITAS NEGERI MANADO. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 9(3).

Ramadhan, M. A. F., & Pangestuti, E. (2018). Pengaruh Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ekolabel. dalam Jurnal Administrasi Bisnis, 57(1).

Rahmawati, Ita. 2021. “Pengaruh Motivasi, Persepsi Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Hp Oppo.” Jurnal Ilmiah Hospitality 10 (1): 103–12. Https://Stp-Mataram.E-Journal.Id/Jih/Article/View/728.

Rangkang, S. V., Pandowo, A., & Angmalisang, S. (2024). PENGARUH SIKAP, KELOMPOK ACUAN, DAN KONSEP DIRI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG PRODUK PERAWATAN KULIT EMINA. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 9(5).

Roselle Maurenizzy Pieter, Nova Mamuaya, Grace Tambun (2023), Pengaruh Faktor- Faktor Situasional Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Transmart Carrefour Kota Manado. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 8 (2).

Sofiana, Yana. 2016. “Pengaruh Motivasi, Persepsi Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian.” Skripsi Niversitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau, 1–23.

Suparyanto, RW dan Rosad. (2015). Manajemen Pemasaran. Surabaya: IN Media. Solihin, Winda A, Bernhard Tewal, And Rudy Wenas. 2020. “Pengaruh Sikap Konsumen Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone (Studi Pada Mahasiswa Unsarat Di Manado.” Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi 8 (1): 511–20.

Sugiyono. 2016. Metode Penelitian Pendidikan Pendeketan Kuantitatif, Kualitatif Dan R & D (Cetakan Kelima Belas). Bandung : Alfabeta.

Emanuel Kure, Abdul Muslim, (2023). Sumber IDC INTERNASIOANAL (jauhari@investor.co.id).

Winanda, Ridho. 2022. “Pengaruh Motivasi Konsumen, Persepsi, Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone.” Skripsi Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur 01: 1–23.

Wiranata, Fahmi. 2022. “Analisis Pengaruh Motivasi Konsumen, Persepsi Kualitas, Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian.” Skripsi Universitas Diponegoro Semarang.

Zebua, Oktafia Ekariawarni. 2018. “Pengaruh Persepsi Dan Motivasi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Ponsel Android.” Skripsi Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (Stie) Nias Selatan Teluk dalam


Refbacks

  • There are currently no refbacks.