PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR DI KOTA TOMOHON

Gabriel Rati Mundung, Linda Tanor, Jenny Kaligis

Abstract


Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menyelidiki unsur-unsur yang mempengaruhi proses pengambilan keputusan ketika membeli sepeda motor di Kota Tomohon. Secara khusus, penelitian ini akan menguji pengaruh dari dua kriteria utama: persepsi harga dan ketersediaan berbagai barang sepeda motor. Persepsi harga berkaitan dengan evaluasi yang dilakukan oleh pelanggan tentang biaya sepeda motor, sementara layanan produk berkaitan dengan berbagai opsi yang tersedia untuk sepeda motor. Metodologi penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif, memfasilitasi pengumpulan dan interpretasi data dengan menggunakan cara numerik dan statistik. Sampel penelitian ini terdiri dari 100 responden yang merupakan pelanggan sepeda motor di Kota Tomohon. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa baik harga yang dirasakan maupun variasi memiliki dampak yang cukup besar terhadap proses pengambilan keputusan pembelian sepeda motor di Kota Tomohon, baik sebagian maupun bersamaan. Kesan konsumen terhadap biaya sepeda motor dan berbagai barang sepeda motor yang tersedia memiliki dampak yang menguntungkan pada pilihan mereka untuk membeli sepeda motor. Temuan ini memberikan informasi yang berguna bagi produsen sepeda motor untuk meningkatkan daya tarik mereka terhadap preferensi pelanggan dan mengembangkan taktik pemasaran yang lebih efisien.

 

Kata kunci: Persepsi Harga, Keragaman Produk, Keputusan Pembelian

References


Aldoko, D., Suharyono, S., & Yuliyanto, E. (2016). Pengaruh green marketing terhadap citra merek dan dampaknya pada keputusan pembelian (survei pada mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi 2012/2013 Universitas Brawijaya yang melakukan pembelian produk Tupperware). Brawijaya University.

Armstrong, Kotler 2015, “Marketing an Introducing Prentice Hall twelfth edition” , England : Pearson Education, Inc.

Buchari Alma, (2007), Manajamen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Alfabeta,. Bandung.

Dewi, L., & Sindarko, W. (2018). Pengaruh Keragaman Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen La Cherie.

Dzulkharnain, E. (2020). Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. IQTISHADequity jurnal MANAJEMEN, 1(2).

Edriani, D. (2021). Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ekobistek, 132-135.

Fandy Tjiptono. 2015. Strategi Pemasaran, Edisi 4, Andi Offset, Yogyakarta.

Ghozali, Imam, 2001, Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS, Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro

Kotler Philip. 2008. Manajemen Pemasaran, Edisi Millenium diterjemahkan Benyamin Molan: PT. Prenhallindo: Jakarta.

Kotler, Philip dan Keller, 2007, Manajemen Pemasaran, Jilid I, Edisi. Kedua belas, PT. Indeks, Jakarta.

Kotler, Philip.2003. Manajemen Pemasaran. Edisi kesebelas, Jakarta: Indeks kelompok Gramedia.

Kotler, Philip; Armstrong, Garry, 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran,Jilid 1,. Erlangga, Jakarta.

Laksana, M. F. (2019), Praktis Memahami Manajemen Pemasaran, Depok: Khalifah Mediatama.

Mardiasih, T. S. (2020). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian. IQTISHADequity jurnal MANAJEMEN, 2(1).

Mendur, M. E., Tawas, H. N., & Arie, F. V. (2021). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk Dan Atmosfer Toko Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Immanuel Sonder. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 9(3), 1077-1086.

Ningrum, T. K., & Pandowo, A. (2022). Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek dan Selera Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pizza Hut di Kota Bitung. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 7(5).

Pardede, R., & Haryadi, T. Y. (2017). Pengaruh persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen yang dimediasi kepuasan konsumen. Journal of Business & Applied Management, 10(1).

Purba, T. P. & Limakrisna, N. (2017). Manajemen Pemasaran Teori dan Aplikasi. Dalam Bisnis di Indonesia. Jakarta: Mitra Wacana Media.

Rawung, R. A., Senduk, V., & Angmalisang, S. (2020). Pengaruh Promosi Dan Harga Barang Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Strive Design & Clothing Tondano. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 5(3).

Rompis, S., Mamuaya, N., & Legi, M. (2020). Pengaruh Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan Pengguna Kartu Telkomsel Di Kelurahaan Kakaskasen Il. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 5(3).

Salea, C., Lapian, J. S., & Tielung, M. V. (2021). Analisis Pengaruh Persepsi Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Restoran Cepat Saji Kfc Bahu Manado Pada Masa Covid-19. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 9(4), 1293-1302.

Schiffman, L.G., & Kanuk, L.L. (2010). Consumer Behaviour (10th ed). New Jersey, Pearson. Prentice Hall.

Singgih Santoso dan Tjiptono. 2001. Riset Pemasaran Konsep dan Aplikasi dengan SPSS. Elex Media Komputindo, Jakarta.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: ALFABETA.

Suhardi, Y., Syachroni, A., Burda, A., & Darmawan, A. (2020). Pengaruh keragaman produk, persepsi harga, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal stei ekonomi, 29(02), 17-30.

Tendur, S. T. T., Hutabarat, V. V., & Tumbelaka, S. S. (2021). Price perception, service quality and customer satisfaction (Empirical study on cafes at Tondano City). International journal of Tourism and hospitality in Asia Pasific (IJTHAP), 4(3), 19-31.

Tjiptono, F., & Diana, A. (2020). Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit ANDI.

Wulur, A. S., & Rondonuwu, D. (2022). Pengaruh Viral Marketing dan Kepercayaan Pelanggan Terhadap Keputusan Pembelian Onlineshop Berbasis Aplikasi Shopee di Desa Watuliney Kec. Belang. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 7(4).


Refbacks

  • There are currently no refbacks.