PENGARUH HARGA DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SHOPEE Studi Kasus Masyarakat Kumelembuai Raya Kec. Kumelembuai, Kab. Minahasa Selatan

Miranda Octrina Ivane Roeroe, Wilson Bogar, Donald Rondunuwu

Abstract


Penelitian ini merupakan studi kasus yang bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh harga dan iklan terhadap keputusan pembelian di platform online Shopee, dengan fokus pada masyarakat Kumelembuai, Kecamatan Kumelembuai, Kabupaten Minahasa Selatan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan positivisme. Populasi terdiri dari 120 responden, terutama ibu-ibu dan anak muda yang sering berbelanja di Shopee. Sampel sebanyak 55 orang dipilih dengan menggunakan teknik Random Sampling dan metode Slovin. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan iklan memiliki peran signifikan dalam memengaruhi keputusan pembelian. Harga yang terjangkau dan kualitas produk yang stabil merupakan faktor penting dalam menentukan keputusan pembelian. Selain itu, iklan yang efektif memiliki dampak besar, dengan sebagian besar pembelian dipengaruhi oleh iklan. Lebih penting lagi, harga dan iklan memiliki pengaruh bersama-sama terhadap keputusan pembelian, menunjukkan bahwa keseimbangan antara faktor ini sangat relevan dalam konteks pembelian di Shopee. Penemuan ini memiliki implikasi penting untuk pengembangan strategi pemasaran yang lebih efektif di platform e-commerce.

 

Kata Kunci : Harga, Iklan dan Keputusan Pembelian

References


Aditya Kurniawan. 2021 “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha (Studi Pada Dealer Sumber Baru Rejeki Cabang Kartasura)â€. Tesis.

Irna, Fitri. 2022. “Analisis Promosi Penjualan Online, Harga, Kepercayaan, Dan Kenyamanan Keputusan Pembelian Online Ceker Brontak (Studi Pada Ceker Brontak Kota Bandar Lampung)â€. Tesis.

Anonim, http://www.pendidikan Ekonomi.com/2013/01/phase-phase-kebangunan pembelian.html(diakses pada 11 Mei 2019) Anonim, http://www.pendidikan Ekonomi.com/2013/02/pengertian-dan-function advertising.html(diakses pada 11 Oktober 2019)

Anonim, https://www.materibindo.com/2018/06/pengertian- Iklan-menrut-para expert.html (diakses pada 10 Oktober 2019

Arikunto,Suharsimi. 2022. Prosedur Penelitian: Pendekatan Praktis. Jakarta: Rineka Cipta

Astrid Chintya Andita. 2019. “Pengaruh Iklan, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Niat Beli Ulang Konsumen (Studi Kasus Mahasiswa Konsumen Isoplus Universitas Sanata Dharma Yogyakarta)â€. Tesis.

Cooper dan Emory, Metode Penelitian Bisnis 2023, Jakarta: Erlangga.

Evelina, Nela. Handoyo DW, dan Sari Listyorini. 2012. Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana Telkom Flexi. Jurnal Sosial dan Politik Diponegoro. Urusan. 1-11. Jurnal.

Fauzi, Luqy Rif'an. 2019. Pengaruh Harga, Citra Merek, Gaya Hidup Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Paket Internet Telkomsel Pada Mahasiswa Jurusan Ekonomi Islam Institut Agama Islam Negeri Tulungagung. Tulungagung: Institut Agama Islam Negeri Tulungagung.

Garvin, David A. 2019 diterjemahkan oleh Fandy Tjiptono, Strategi Pemasaran.

Yogyakarta

Ghozali, Imam, 2018, Aplikasi Analisis Multivariat dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbitan Universitas Diponegoro.

Ghozali, Imam. Penerapan Analisis Multivariat 2019 dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbitan Universitas Diponegoro.

Ghozali, Imam. Penerapan Analisis Multivariat 2022 dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbitan Universitas Diponegoro.

Ghozali, Imam. 2018. Penerapan Analisis Multivariat dengan Program IBM SPSS

Pembaruan Tolong Regresi. Semarang: Tubuh Penerbit Universitas Diponegoro.

Ghozali, Imam. 2016. Aplikasi Analisis Multivariat dengan Program IBM SPSS 23 (Edisi 8). Percetakan VIII. Semarang: Badan Penerbitan Universitas Diponegoro.

Ismayana, S., Hayati, N. 2018. Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pixy Lipstick (Studi Pada Konsumen Produk Pixy Lipstick Di Department Store Borma Cipadung). Jurnal Ilmu Manajemen & Akuntansi, 10(2):1-15

Jeffkins, Frank. 1996. Periklanan. Edisi ketiga. Jakarta: Erlangga. kasmir. 2008. Kewirausahaan. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada

Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2019. Prinsip Pemasaran, Erlangga, Jakarta

Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2018. Prinsip Pemasaran, Edisi 12, Erlangga, Jakarta.

Kotler, Philip. 2002. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip., Kevin Lane Keller.2019. Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Jakarta: Erlangga

Domba, Rambut dan Mc Daniel. 2022, Pemasaran Jilid Satu. Ahli bahasa David Octarevia. Jakarta: Salemba Empat.

Lenggang, Kurnia Intan Devi. 2019. “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa Di Surabaya)â€.

Baiklah, Buchari. 2022. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung:Penerbit Alfabet.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.