Pengaruh Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Dalam Pembelian Sepeda Motor Yamaha Pada PT. Puranabile Abadi Dikota Bitung

Abstract

Dengan persaingan yang begitu ketat antara perusahaan sepeda motor para pemasar ataupun perusahaan harus mampu mengerti dan memahami apa yang diinginkan konsumen untuk dapat bisa memuaskan kepuasan konsumen. Pandangan konsumen terhadap harga pastinya berbeda-beda dan pasti disesuaikan dengan pendapatan yang didapat untuk menggunakan produk sepeda motor yang diinginkan. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini menggunakan variabel independen Persepsi Harga (X) dan variabel dependent Keputusan Pembelian (Y). Metode analisis yang digunakan analisa regresi linier sederhana. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen yang menggunakan sepeda motor Yamaha yang ada dikota Bitung dan untuk Sampel yang digunakan adalah 30 responden yang diambil dari konsumen sepeda motor yamaha. Data yang diperoleh adalah data primer yang merupakan hasil dari jawaban responden atas kuesioner yang disebarkan. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Pada uji determinasi terdapat pengaruh sebesar 21% dari variabel independen (persepsi harga) terhadap variabel dependent (keputusan pembelian). Sedangkan, 79% lainnya dipengaruhi oleh variabel lain.

 

Kata Kunci : Persepsi Harga dan Keputusan Pembelian