PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ORIFLAME DI KALANGAN MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIMA
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tingkat persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk oriflame. Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Manado. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan Non Probability Sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji asumsi klasik, regresi berganda, uji koefisien determinasi, uji statistik T dan uji statistik F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk oriflame. Hal ini dibuktikan dari nilai t hitung harga sebesar 2,948; nilai signifikansi 0,004 < 0,05; koefisien regresi sebesar 0,288; dan nilai t hitung kualitas produk sebesar 6,720; nilai signifikansi 0,000 < 0,05; koefisien regresi sebesar 0,490; dan nilai F hitung harga dan kualitas produk sebesar 48,913; nilai signifikansi 0,000 < 0,05.
Â
Kata Kunci : Persepsi Harga, Kualitas Produk dan Keputusan PembelianReferences
Anwar Prabu Mangkunegara. 2017. Manajemen Sumber Daya Manusia Perusahaan. PT. Remaja Rosdakarya. Bandung
Assauri, Sofjan. 2004. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Press
Bilson, Simamora. 2002. Panduan Riset Perilaku Konsumen. PT Gramedia Pustaka Utama, Jakarta
Dharmmesta, Basu Swastha & Handoko, Hani T. (2002). Pemasaran dan Perilaku Konsumen. PT. Gramedia. Jakarta
Freddy Rangkuti. (2003). Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis
Ghozali, Imam. 2009. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam. 2011. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam. 2013. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21 Update PLS Regresi. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam. 2016. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 23 (Edisi 8). Cetakan ke VIII. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Habibah, U. dan Sumiati. (2016). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah di Kota Bangkalan Madura. Jurnal Ekonomi & Bisnis, Vol, 1, (1). 31 – 48
Hawkins, D.I., R.J, Best, and K.A. Coney, 1986, Consumer Behavior, Texas, Business Publication.
Kasmir. 2008. Kewirausahaan. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada
Kotler dan Amstrong. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran. Jilid 1 dan 2.Edisi 12. Jakarta: Erlangga.
Kotler, dan Keller. 2009. Manajemen Pemasaran 1.Edisi ketiga belas. Jakarta: Erlangga
Kotler, dan Keller. 2012. Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip. 2002. Manajemen Pemasaran, Edisi Milenium, Jilid 2, PT Prenhallindo, Jakarta
Kotler, Philip. 2005. Manajemen Pemasaran. Jilid 1 dan 2. Jakarta : PT Indeks Kelompok Gramedia.
Lidya Mongi, Lisbeth Mananeke, Agusta Repi (2014) dengan judul “ Kualitas Produk, Strategi Promosi dan Harga Pengaruhnya terhadap Keputusan Pembelian Kartu Simpati Telkomsel di Kota Manado“. Jurnal EMBA Vol.1 No.4 Desember 2013, Hal. 2336-2346
Prawirosentono, Suyadi 2002. Manajemen Mutu Terpadu. Jakarta : Penerbit Bumi Aksara
Priyatno, Duwi. 2013. Analisis Korelasi, Regresi, dan Multivariate dengan SPSS. Gava Media. Yogyakarta.
Priyatno, Duwi. 2014. SPSS 22 Pengolahan Data Terpraktis.Yogyakarta: CV Andi Offset.
Putri Ayuniah. 2017 Analisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Iklan , dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah ( Studi Kasus pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma Yang Mengambil Kuliah Di Kampus Depok). Jurnal Ekonomi Bisnis Volume 22 No.3
Rao, Akshay R. dan Kent B. Monroe (2002), “ The Effect Of Price, Brand Name, and Store Name on Buyers Perceptions of Product Quality : An Integrated Reviewâ€, Journal of Marketing Research, Vol. 26, August, p.351.357.
Samosir, dan Prayoga, 2015, “Jurnal Pengaruh Persepsi Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Enervon-Câ€. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis. Volume 1, Nomor 3, November 2015
Schiffman and Lazar Kanuk, 2000, Customer Behavior, Internasional Edition, Prentice Hall
Situmorang. (2010). Data Penelitian; Menggunakan Program SPSS. Medan: USU Press.
Stanton, William J, 2000, Prinsip-prinsip Pemasaran, Jilid 1 Edisi ke 3, Alih Bahasa oleh Yohanes Lamarto, Jakarta: Erlangga.
Sugiyono.2006. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung:Alfabeta.
Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Administratif. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Administratif. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suri Amilia (2017) dengan judul “ Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsaâ€. Vol 6 No 1 (2017): Jurnal Manajemen dan Keuangan
Tjiptono, Fandy, 2008, Strategi Pemasaran, Edisi 3, ANDI : Yogyakarta
Civil Yaiza. 2014 Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Blackberry (Studi Kasus Blackberry Center Veteran Padang) Journal of Economic and Economic Education Vol.2 No.2 (165 - 173)
Wifky Muharam, Euis, & Soliha. (2017). Kualitas produk, citra merek, persepsi harga dan keputusan pembelian konsumen honda mobilio. Articles: prosiding seminar nasional multi disiplin ilmu & call for papers , 9-789-7936-499- 93.
Wikipedia, Oriflame. https://id.wikipedia.org/wiki/Oriflame
Refbacks
- There are currently no refbacks.