Pengaruh Kualitas Produk Dan Pengetahuan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Instan (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Manado)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk dan Pengetahuan Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Instan pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Manado. Teknik Pengambilan Sampel menggunakan metode Non Probability Sampling yaitu Purposive Sampling. Sebanyak 100 orang responden telah berpartisipasi dalam penelitian ini.  Teknik pengumpulan data dengan mail survey melalui google form. Analisis statistik untuk menguji hipotesis menggunakan program SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan pengetahuan konsumen tentang produk berpengaruh terhadap keputusan konsumen untuk membeli Produk Kopi Instan sachet.

 

Kata Kunci : Kualitas Produk, Pengetahuan Produk, Keputusan Pembelian