PENGARUH LOKASI DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI RUMAH MAKAN HOKKIAN SERIMPI SAMRAT MANADO
Abstract
This study aims to analyze the effect of Location and Price on Consumer Purchase Intention at the Serimpi Samrat Manado Restaurant. The research method used is a quantitative method. The sample used was 42 respondents using incidental sampling technique. This research uses validity test analysis, reliability test, classical assumption test, multiple linear regression test and hypothesis testing, using Microsoft Word, Microsoft Excel and SPSS 20. Data collection techniques are using observation and questionnaires. Based on the hypothesis testing, the results show that location (X1) affects purchase intention (Y) and price (X2) affects purchase intention (Y). The conclusion of this study is that location and price have a positive and significant effect on consumer buying interest at the Serimpi Samrat Manado Hokkian Restaurant, thus the hypothesis is proven.
Â
Keywords: Location, Price, Consumer
Â
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh Lokasi dan Harga terhadap Minat Beli Konsumen di Rumah Makan Hokkian Serimpi Samrat Manado. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Sampel yang digunakan adalah sebanyak 42 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel insidental sampling. Penelitian ini menggunakan analisis uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda dan pengujian hipotesis, dengan menggunakan program Microsoft Word, Microsoft Excel dan SPSS 20. Teknik pengumpulan data yaitu dengan menggunakan teknik observasi dan kuesioner. Berdasarkan pengujian hipotesis yang dilakukan, hasil penelitian menunjukkan bahwa lokasi (X1) berpengaruh terhadap minat beli (Y) dan harga (X2) berpengaruh terhadap minat beli (Y).Kesimpulan dari penelitian ini adalah lokasi dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen di Rumah Makan Hokkian Serimpi Samrat Manado, dengan demikian hipotesis terbukti.
Â
Kata Kunci : Lokasi, Harga,Konsumen
References
Akhmad, J. (1996). “Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Warung Lesehan di Jalan Protokol Yogyakartaâ€. Jurnal.
Ashari, A. (2012). Pengaruh promosi penjualan pakaian wanita di group blackberry messanger terhadap minat beli mahasiswi Ilmu Komunikasi Universitas
Durianto, dkk. (2004). Brand Equity Ten: Strategi Memimpin Pasar. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Ferdinand, AT. (2000). “Manajemen Pemasaran: Sebuah Pendekatan Strategik, “Research Paper Series, No. 01, Maret, Program MM. UNDIP.
Ferdinand, AT. (2002). Metode Penelitian Manajemen. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hidayat, Elita, Setiaman. (2012). Hubungan Antara Atribut Produk Dengan Minat Beli Konsumen.Universitas Padjajaran. Vol 1. No 1
Kotler, Philip dan Garry Amstrong. (2001). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi kedelapan jilid 2. Erlangga. Jakarta.
Lewis, Gregori. (1997). Taktik Menetapkan Harga / Pricing For Profit. Jakarta: Gramedia.
Lupioyadi, Rambat. (2001). Manajemen.Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat.
Stanton, William J. (2013). Prinsip Pemasaran. Ahli Bahasa oleh Buchari Alma. Jilid Satu. Edisi Kesepuluh. Jakarta : Erlangga
Sugiyono.(2008). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: CV Alfabeta.
Sugiyono. (2012). Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung : ALFABETA
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : CV. Alfabeta.
Sujarweni, V. Wiratna . (2015). Metodologi Penelitian. Yogyakarta : PT. Pustaka Baru.
Swastha dan Handoko. (2000). Manajemen Pemasaran Analisis Perilaku Konsumen. Yogyakarta: BPFE.
Swastha, Basu dan Irawan. (2001). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: BPFE.
Tjiptono, Fandy. (1996)..Pemasaran.Jasa,.Malang:.Banyumedia,.Publishing.
Tjiptono, Fandy. (2001). Strategi.Pemasaran. Edisi ketiga. Yogyakarta: Andi Offset.
Tjiptono, Fandy. (2006). Pemasaran.jasa. Malang: Bayumedia.
Wijaya, Toni. (2013). Metodologi Penelitian.Ekonomi dan Bisnis. Yogyakarta: Graha Ilm
Refbacks
- There are currently no refbacks.