Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Sabun Mandi Citra Di Grand Central Tomohon

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Sabun Mandi Citra di Grand Central Tomohon.

Penelitian ini menggunakan metode kausal komperatif analitis dengan menguji data itu dengan menelusur ke masa lalu untuk mencari hubungan sebab-akibat.Adapun Variabel dalam penelitian ini adalah Variabel Bebas (X) yaitu Citra Merek, adalah “citra merek adalah kumpulan persepsi tentang sebuah merek yang saling berkaitan yang ada dalam pikiran manusia“. Dengan indikator : 1. Kemasan menarik, 2. Kemudahan dalam memperoleh, 3. Variasi produk. Variabel yang terkait (Y) yaitu Minat Beli adalah minat beli merupakan bagian dari komponen perilaku konsumen dalam sikap mengkonsumsi, kecenderungan responden untuk bertindak sebelum keputusan membeli benar-benar dilaksanakan. Dengan indikator : 1. Informasi mengenai produk, 2. Ketertarikan terhadap produk, 3. Melakukan pembelian ulang. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen sabun mandi citra di grang central tomohon sebanyak 30 orang. Sampel pada penelitian ini adalah jumblah populasi sebanyak 30 orang konsumen. Atau n = N.

Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah Angket. Untuk menganalisis pengaruh antar variabel, menggunakan teknik analisis regresi linier sederhana penelitian ini dilaksanakan di Grand Central Tomohon penelitian ini berlangsung selama kurang lebih 2 bulan. Berdasarkan analisa data didapatkan hasil sebagai berikut: Terdapat Pengaruh yang signifikan terhadap Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Sabun Mandi Citra di Grand Central Tomohon.

Kata Kunci : Citra Merek,Minat Beli.