PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA INDOMARET CABANG MATANI

Abstract

Penelitian ini merupakan penelitian survei. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah berbelanja pada Indomaret. Teknik pengambilan sampel menggunakan Accidendal Sampling dengan jumlah sampel sebanyak 30 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi sederhana.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh negatif harga terhadap keputusan pembelian pada indomaret cabang matani. Hal ini dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 0.992; nilai signifikansi 0,330>0,05;  dan koefisien regresi sebesar 0,187, dan terdapat pengaruh negatif harga terhadap keputusan pembelian pada Indomaret cabang matani.

 

Kata kunci: Keputusan Pembelian, Harga