Pengaruh Diferensiasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Dalam Jasa Pembiayaan Produk Adira Finance Tomohon

Abstract

Adira Finance adalah erusahaan pembiayan terbesar untuk prmbiayaan berbagai merek otomotif di Indonesia. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui besarnya pengaruh diferensiasi produk terhadap keputusan pembelian produk dalam jasa pembiyaan Adira Finance  di Tomohon. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif, yaitu memberikan gambaran mengenai diferensiasi produk, dan keputusan pembelian yang diperoleh dari penelitian, kemudian dari data tersebut dilakukan analisis. Variabel penelitian adalah: (1) Variabel Independen atau variabel bebas  dengan indicator: Produk ,Pelayanan,Citra merek,Saluran pemasaran,Personalia (2) Variabel Dependen atau variabel terikat  dengan indicator :Pemilihan produk, Cara  pembelian, Pemilihan merek, Metode pembayaran , Perilaku pasca pembelian. Berdasarkan hasil analisis data dan pembahasan hasil pengujian signifikan atau uji t ternyata hasil penelitian membuktikan bahwa semua indikator diferensiasi mempunyai pengaruh yang cukup signifikan terhadap keputusan pembelian nasabah adira finance.

Kata Kunci: Diferensiasi Produk, Pembelian, Keputusan