PENGARUH HARGA JUAL DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI PAKAIAN DI FIESTA PASAR SWALAYAN Jl. SAM RATULANGI WANEA KOTA MANADO

Kristiyanti Adelheid Makahingide, Meike Mamentu, Devyano Ranti

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga jual dan promosi terhadap minat beli pakaian di Fiesta Pasar Swalayan Jl. Sam Ratulangi, Wanea Kota Manado. Metode penelitian ini adalah metode survey dengan pendekatan kuantitatif dengan sampel 46 orang. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah observasi dan kuesioner (angket). Hasil penelitian dianalisis menggunakan analisis data regresi dan korelasi ganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan (1) Harga jual berpengaruh terhadap minat beli dengan jumlah thitung lebih besar dari ttabel = 6,329 > 1,678 (2) Promosi berpengaruh terhadap minat beli dengan jumlah thitung lebih besar dari ttabel = 6,074 > 1,678 (3) Harga jual dan promosi berpengaruh terhadap minat beli pakaian di Fiesta Pasar Swalayan Jl. Sam Ratulangi, Wanea Kota Manado sebesar 51,7% dengan jumlah Fhitung lebih besar dari Ftabel = 21,679 > 3,21.

Kata kunci: Harga jual, promosi, minat beli

References


Arikunto, S. (2017). Pengembangan Instrumen dan Penilaian Program. Yogyakarta: Pustaka Belajar.

Anwar, A. (2009). Statistika Untuk Penelitian dan Aplikasinya Dengan SPSS & Excel. Kediri: IAIT PRESS.

As’alul Maghfiroh, Zainul Arifin, dan Sunarti (2016). Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian pada Perdana Indosat Ooredoo. Jurnal, Universitas Brawijaya Malang.

Abubakar, R. (2018). Manajemen Pemasaran. Bandung: Alfabeta.

Amirullah. (2021). “Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Kepuasan Konsumen.â€

Jurnal Manajemen 13(3):383–90.

Alma H. Buchari. (2018), Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.

Assael, (2010). Consumer Behavior and Marketing Action.Fifth Edition. Cincinnati

Ohio: South-Western College Publishing.

Anggit Yoebrilianti. 2018. Pengaruh Promosi Terhadap Minat Beli. Jurnal Manajemen Universitas Serang Raya. Vol. 8 No. 1.

Ferdinand, A. (2016). Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian untuk Skripsi, Tesis dan Disertasi Ilmu Manajemen, Undip.

Fitri, Y. (2017). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian viva Kosmetik Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhamadiyah Palembang. http://repository.um palembang.ac.id/id/eprint/399.

Ghozali, I. (2011). “Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSSâ€. Semarang: Badan Penerbit Unoversitas Diponegoroâ€.

Hungga, F. T. (2019). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Minat Beli Produk Hungata. https://journal.uc.ac.id/index.php/performa/article/view/1182. E-ISSN: 2527-4635.

Kotler, Philip and Armstrong. (2018) Principles of Marketing, 17th Edition, Pearson Education Limited E-book, England.

Kasmir. (2015). Analisis Laporan Keuangan. Edisi Satu. Jakarta: PT Raja Grafindo

Persada.

Kaparang, M. M., Manongko, A. A. C., & Oroh, S. S. A. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pelanggan Di Alfamart Tataaran Ii, Minahasa. Literacy: Jurnal Pendidikan Ekonomi, 1(2), 161–179. https://doi.org/10.53682/jpeunima.v1i2.1645

Katuuk, G. C., Rori, G., & Tumbelaka, S. (2023). DIMEMBE KABUPATEN MINAHASA UTARA. 4, 60–67.

Melvin Pristyo. (2013). Pengaruh Produk dan Harga Terhadap Volume Penjualan Pada UD. Eka Jaya di Surabaya. eJurnal Kewirausahaan Volume 1.

Murni, Patricia Dhiana, dan Abrar Oemar. (2018). Pengaruh Biaya Operasional dan Volume Penjualan Terhadap Laba Bersih Dengan Corporate Social Responsibility (CSR) Sebagai Variabel Moderating. Journal of Accounting. EISSN:2339-1804.

Ni Putu, S. D. (2017). Manajemen Pemasaran. Sari Kuliah. Bandung.

Nasution, M. F. R., & Yasin, H. (2014). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Minat Beli Perumahan Obama Pt. Nailah Adi Kurnia Sei Mencirim Medan. Jurnal Manajemen & Bisnis. Vol. 14, No. 02, Issn 1693-7619.

Poluakan, R., Runtuwarouw, R., & Mamentu, M. (2020). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Volume Penjualan Motor Honda Pada Pt. Daya Mandiri Cabang Amurang Minahasa Selatan. Literacy: Jurnal Pendidikan Ekonomi, 1(2), 41–54. https://doi.org/10.53682/literacyjpe.v1i2.1957

Priansa, D. J. (2017). Perilaku Konsumen Dalam Bisnis Kontemporer. Bandung:

Alfabeta.

Poluakan, R., Runtuwarouw, R., & Mamentu, M. (2020). Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Volume Penjualan Motor Honda Pada Pt. Daya Mandiri Cabang Amurang Minahasa Selatan. Literacy: Jurnal Pendidikan Ekonomi, 1(2), 41–54. https://doi.org/10.53682/literacyjpe.v1i2.1957.

Rudianto. (2012). Pengantar Akuntansi Konsep & Teknik Penyusunan Laporan Keuangan, Penerbit: Erlangga, Jakarta.

Rochaety, E. (2009). Metodologi Penelitian Bisnis, Jakarta, Mitra Wacana Media.

Robby, G. (2021). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap minat beli konsumen pada masa pandemi covid-19 pada UMKM ikan lele di Desa Purwodadi Kecamatan Pagar Merbau. https://jurnal.stie sampit.ac.id/index.php/Ojs/article/view/156. Diakses pada 2021.

Sujarweni. V. W. (2018). Metodologi Penelitian Bisnis dan Ekonomi Pendekatan Kuantitatif. Yogyakarta: Pustaka Baru Press.

Sugiyono. (2019). Metodelogi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif Dan R&D. Bandung: ALFABETA.

Utami, R. P., & Saputra, H. (2017). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Sayuran Organik Di Pasar Sambas Medan. Niagawan, 6(2), 44–53. https://doi.org/10.24114/niaga.v6i2.8334.

Wati, A, dkk. (2018). Pembangunan Ekonomi. Yogyakarta: Rohima Press.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.