PENGARUH HARGA DAN KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PELANGGAN PADA PRODUK KITA SUKA KERIPIK SINGKONG DI MANADO

Bayu Susilo, Johny Manaroinsong, Feine Tulung

Abstract


Perkembangan usaha pada saat ini telah di warnai dengan berbagai macam persaingan di segala bidang. Salah satu yang memberikan kontribusi terhadap pertumbuhan pasar dalam industri makanan adalah bisnis makanan ringan. Kita suka adalah salah satu produk makanan ringan dari UMKM Manado. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh harga dan kemasan terhadap keputusan pembelian produk kita suka. Penelitian ini dilaksanakan di toko Haleluya Manado. Metode pengambilan sampel dengan menggunakan metode accidental sampling. Sampel yang digunakan adalah 65 orang. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian dari uji parsial menunjukkan bahwa Untuk variabel harga diperoleh angka t hitung sebesar 13.385 > t tabel 1.998 dengan taraf signifikansi 0,05. Dengan demikian maka H1 diterima, artinya harga Untuk variabel kemasan diperoleh angka t hitung sebesar 3.443 > t tabel 1.998 dengan taraf signifikansi 0.05. Dengan demikian maka H2 diterima, artinya kemasan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Uji simultan menunjukkan bahwa Harga dan kemasan secara bersama-sama berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.

 

Kata Kunci : Harga, Kemasan, dan Keputusan Pembelian

References


Ali Hasan. 2008. Marketing. Media Utama. Yogyakarta.

Hendri, Ma’ruf. 2006. Pemasaran Ritel. Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama.

Klimchuk, Marianne dan Sandra A. Krasovec. 2006. DesainKemasan. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip. 1999. ManajemenPemasaran. Jilid II. EdisiMilenium. Jakarta: Prenhallindo.

Kotler, Philip. 2005. Manajamen Pemasaran, Jilid 1 dan 2. Jakarta: PT. IndeksKelompok Gramedia.

Kotlerdan Keller. 2009. ManajemenPemasaran. Jilid I. Edisike 13. Jakarta: Erlangga.

Lembaga Riset Pasar E-Marketer,Pertumbuhan Perusahaan (Sumber:Wikipedia)

Louw, A. &Kimber, M. 2007. The Power of Packaging, The Customer Equity Company.

Nitisemito, Alex Soemadji. 1981. Marketing. Jakarta; Ghalia Indonesia.

Rangkuti, Freddy. 2005. Analisis SWOT: TeknikMembedahKasusBisnis. Jakarta: Gramedia.

Setiadi, Nugroho J. 2003. Perilaku Konsumen. Kencana. Jakarta.

Simamora, Bilson. 2007. PanduanRisetdanPerilakuKonsumen. Jakarta: Gramedia.

Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Bisnis, Cetakan Ke-12. Bandung: AFABETA, CV.

sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D Cetakan Ke-19. Bandung: Alfabeta.

Tjiptono (2004 : 146), Daryanto (2014: 53-54) Kepuasan atau ketidakpuasan pelanggan.

http://ammarawirausaha.blogspot.com/2011/03/kemasan-yang-digunakan-untuk-membungkus.html

http://bisnisukm.com/pentingnya-kemasan-produk.html

http://smsrbandung.wordpress.com/tag/pengertian-kemasan/

http://www.oocities.org/tethypermanasari/jangan_salah_pakai_dan_pilih_pla.htm


Refbacks

  • There are currently no refbacks.