ANALISIS KEBUTUHAN PENGEMBANGAN PROMOSI PENJUALAN KERAMIK BERBASIS E-MARKETING di DESA PULUTAN KABUPATEN MINAHASA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendapatkan informasi tentang faktor-faktor yang menjadi kebutuhan, serta faktor-faktor yang mempengaruhinya, dalam rangka pengembangan promosi penjualan keramik berbasis E-Marketing di desa Pulutan Kabupaten Minahasa.

Teknik Pengambilan subjek penelitian atau informan yang di gunakan menggunakan purposive sampling, yaitu merupakan suatu teknik pengambilan sumber data dengan pertimbangan tertentu dengan tujuan tertentu, untuk mendapatkan informasi yang sesuai dengan masalah penelitian. Lebih spesifik terkait dengan informan yang di pilih sebanyak enam orang dengan latar belakang berbeda karena demi mendapatkan informasi yang sesuai, dengan rincian satu orang kepala desa, dua orang pengrajin keramik, dua orang masyarakat dan juga sebagai mahasiswa, dan satu orang dosen pemasaran. Dengan teknik pengumpulan data yang digunakan ada tiga, yaitu wawancara, observasi dan dokumentasi serta teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis data dari Miles&Huberman dengan bentuk flow model yang terdiri dari tiga tahap 1) reduksi data; 2) penyajian data; 3) penarikan kesimpulan. Pemeriksaan keabsahan data yang digunakan ada dua yaitu triangulasi sumber dan menggunakan bahan referensi, dari keenam informan, satu orang menjadi triangulasi sumber yakni bapak Jerry Wuisang, karena mempunyai latar belakang profesi sebagai dosen dan gelar di bidang pemasaran/marketing.

Dari hasil penelitian, didapatkan berdasar jawaban dari informan melalui wawancara yang telah di lakukan bahwa terdapat faktor-faktor yang menjadi kebutuhan dalam rangka pengembangan promosi penjualan keramik dari yang semulanya berbasis konvensional, ke yang berbasis E—Marketing, atau menggunakan internet dalam proses promosi penjualannya. Dengan hasil sebagai berikut: 1) Faktor-faktor yang dibutuhkan dalam rangka pengembangan promosi penjualan keramik berbasis E­-Marketing: a) ketersediaan jaringan internet, 2) tower seluler, 3) smartphone, 4) komputer; Faktor-faktor yang mempengaruhi pengembangan promosi penjualan keramik berbasis E-Marketing: a) pemerintah, 2) pengetahuan tentang penggunaan internet.

 

Kata kunci: Analisis Kebutuhan, Pengembangan, Promosi Penjualan, E-Marketing