PENGARUH INFLUENCER MARKETING, CONTENT MARKETING DAN AFFILIATE MARKETING TERHADAP MINAT BELI PRODUK KOSMETIK HANASUI (Studi Pada Mahasiswi Manajemen Universitas Negeri Manado)
Abstract
Riset ini dilaksanakan dengan tujuan untuk menguji seberapa besar dampak dari Influencer Marketing, Content Marketing, serta Affiliate Marketing kaitannya dengan Minat Beli atas lini produk kosmetik Hanasui. Adapun sasaran populasi dalam studi ini adalah mahasiswi yang bernaung di Program Studi Manajemen, Universitas Negeri Manado. Pendekatan yang diaplikasikan berupa metode kuantitatif yang bersifat asosiatif. Total sampel yang dilibatkan mencapai 97 orang responden, yang penentuannya ditarik melalui metode purposive sampling. Penggalian data di lapangan mengandalkan instrumen kuesioner, yang selanjutnya diolah menggunakan teknik analisis regresi linear berganda dengan sokongan perangkat lunak SPSS versi 25. Temuan dari proses olah data membuktikan bahwa secara individual (parsial), variabel Influencer Marketing, Content Marketing, maupun Affiliate Marketing sama-sama memberikan dorongan yang positif dan signifikan dalam membentuk minat beli terhadap kosmetik Hanasui. Pada uji simultan, ketiga instrumen pemasaran tersebut juga terbukti secara serempak memiliki pengaruh positif serta signifikan pada minat beli. Konklusi ini menegaskan bahwa pengaplikasian skema pemasaran digital yang mengawinkan influencer, konten, dan afiliasi sungguh efektif untuk memompa ketertarikan pelanggan. Oleh sebab itu, pihak Hanasui direkomendasikan untuk senantiasa menyempurnakan mutu konten digital mereka, memperkuat kemitraan dengan influencer yang memiliki kredibilitas tinggi, serta meracik program affiliate marketing yang lebih efisien guna mengeskalasi minat belanja para konsumen.
Kata Kunci: Influencer Marketing, Content Marketing, Affiliate Marketing, Minat Beli.
References
Abdurrahim, A., & Sagen, M. (2019). Pengaruh content marketing, sales promotion, personal selling, dan advertising terhadap minat beli konsumen pada Hotel Biuti di Banjarmasin. Jurnal Sains Manajemen dan Kewirausahaan.
Ajzen, I. (2005). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50, 179–211.
Arissaputra, R., Darsana, I. M., Pandowo, A., Pratiwi, N., Taliupan, R., Hapsari, T. P., ... & Salijah, E. (2023). Dasar-dasar marketing. CV. Intelektual Manifes Media. https://books.google.com/books/about/DASAR_DASAR_MARKETING.html?hl=id&id=7WzEEAAAQBAJ
Cahyaningtyas, R., & Wijaksana, T. I. (2021). Pengaruh review produk dan konten marketing pada TikTok terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening by Felicya Angelista. 8(5), 6488–6498.
Casaló, L. V., Flavián, C., & Ibáñez-Sánchez, S. (2020). Influencers on Instagram: Antecedents and consequences of opinion leadership. 117, 510–519.
Frost, R., & Strauss, J. (2016). E-marketing. Routledge.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2019). Prinsip-prinsip pemasaran (12th ed.). Erlangga.
Mahdi, I. (2022). Pengguna media sosial di Indonesia capai 191 juta pada 2022. DataIndonesia.id. https://dataindonesia.id/digital/detail/pengguna-media-sosial-di-indonesia
Maydelin, I., Angmalisang, S., & Lumapow, L. (2026). Pengaruh content marketing, ulasan pelanggan, dan ongkos kirim gratis pada TikTok Shop terhadap minat beli mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Negeri Manado. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 11(2). https://ejournal.fekon-unima.ac.id/index.php/JAK/article/view/3859
Milhinhos, P. R. V. (2015). The impact of content marketing on attitudes and purchase intentions of online shoppers: The case of videos & tutorials and user generated content [Tesis/Disertasi, Escola Brasileira de Administracao Publica e de Emperesas].
Novie, M., Pandowo, A., & Apituley, J. R. M. (2026). Strategi pemasaran modern: Pendekatan inovatif untuk keunggulan kompetitif. Takaza Innovatix Labs. https://www.researchgate.net/profile/AdityaPandowo/publication/405035951_StrategiPemasaran_Modern_Pendekatan_Inovatif_untuk_Keunggulan_Kompetitif/links/6a0cff19eb09b81b1a2ec4eb/Strategi-Pemasaran-Modern-Pendekatan-Inovatif-untuk-Keunggulan-Kompetitif.pdf
Pandowo, A., Kasanah, S. U., Masruchin, S., Hurdawaty, R., Sulistiyowati, R., ... & Krismayanti, Y. (2023). Manajemen pemasaran. Basya Media Utama. https://books.google.com/books/about/MANAJEMEN_PEMASARAN.html?hl=id&id=5dXMEAAAQBAJ
Pandrianto, N., & Sukendro, G. G. (2018). Analisis strategi pesan content marketing untuk mempertahankan brand engagement. Jurnal Komunikasi, 10(2), 167. https://doi.org/10.24912/jk.v10i2.2619
Rahayu, K. A. A., Yacoh, S., & Indrawijaya, S. (2025). Peran affiliate marketing dalam memediasi pengaruh kualitas produk dan diskon terhadap keputusan pembelian konsumen di sektor fashion pada TikTok Shop di Kabupaten Tanjung Jabung Timur. Jurnal Media Akademik (JMA), 3(10).
Rahima, P. (2018). Pengaruh celebrity endorser di media sosial Instagram dalam promosi produk hijab terhadap minat beli konsumen (Studi kasus pada akun instagram @wiriamaeazzahra). Manajemen, Akuntansi dan Perbankan.
Rahmawati, A., Aeni, A., & Annisa, A. N. (2026). Pengaruh affiliate marketing dan content quality terhadap minat beli produk skincare Skintific di TikTok Shop. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Manajemen Indonesia, 2(2), 3707–3718.
Sudha, M., & Sheena, K. (2017). Consumer decision process: Impact of influencers in the fashion industry. SCMS Journal of Indian Management, 93(3), 14–29.
Sugiharto, S. A., & Ramadhana, M. R. (2018). Pengaruh kredibilitas influencer terhadap sikap pada merek. Jurnal Ilmu Politik dan Komunikasi, 8(2).
Sumakul, G. C., Kaligis, J. N., & Ombuh, I. W. (2025). Buku ajar bisnis digital: Transformasi menuju perdagangan dan pemasaran cerdas. Star Digital Publishing. https://books.google.com/books/about/Buku_Ajar_Bisnis_Digital.html?hl=id&id=KqBxEQAAQBAJ
Ulya, W. (2022). Tinjauan hukum perlindungan konsumen dan persaingan usaha dalam pemanfaatan big data marketplace di Indonesia. Jurnal Hukum dan Dinamika Masyarakat, 2, 2003–2005.
Zebua, A. P. R. (2025). Pengaruh content marketing dan influencer marketing terhadap minat beli produk kosmetik Somethinc di Kota Medan [Disertasi Doktoral, Universitas Islam Sumatera Utara].
Refbacks
- There are currently no refbacks.