PENGARUH PRESTISE MEREK DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP HARGA PREMIUM HONDA CBR

syalomitha mandey, Bertha Mundung, Aditya Pandowo

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana pengaruh prestise merek dan kepercayaan merek terhadap harga premium honda CBR karena meskipun dibanderol dengan harga premium Honda CBR tetap memiliki basis konsumen yang loyal dan permintaan pasar yang stabil. Fenomena ini menunjukkan adanya pengaruh dari faktor-faktor psikologis dan emosional yang melekat pada merek seperti prestise merek, kepercayaan merek yang kemungkinan besar memengaruhi persepsi konsumen terhadap nilai dan harga produk.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linear berganda, populasi terdiri dari seluruh anggota komunitas sport fairing community sulawesi utara dan penentuan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling dan melakukan pengisian kuisioner berdasarkan kriteria yang diharapkan. Hasil penelitian menunjukan bahwa prestise merek dan kepercayaan merek mempunyai peran dan berpengaruh positif dan signifikan terhadap harga premium.

Kata Kunci : Prestise Merek, Kepercayaan Merek, Harga Premium.


References


Adha, V. H., Wahyudi H. & Riyani, O. (2022) Pengaruh Brand Trust dan Brand Love terhadap Brand Loyalty Konsumen Hand and Body Lotion Marina Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Baiturrahmah.

Azzahro, D. F., (2023). Pengaruh Kredibilitas Merek (Brand Credibility) Dan Prestise Merek (Brand Prestige) Terhadap Niat Beli Konsumen Pada Produk Fashion Riamiranda.

Ghozali (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan program IBM SPSS 26. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson

Nurafi, A. M. (2025). Pengaruh Service Convenience, Service Sophistication, Dan Brand Experience Terhadap Kepercayaan Pelanggan Dan Kesediaan Untuk Membayar Harga Premium Pada Layanan Premium Streaming Musik

Pandowo, A. (2017). “Creating Brand Commitment As an Outcome of Brand Prestige, Brand Familiarity and Brand Passion the Evidence of Young Costumers in Franchise Restaurant.” International Journal of Business Marketing and Management Volume 2, Nomor 11:20–27.

Pandowo, Aditya. (2019.) “Pengaruh Prestise Merek Dan Kepercayaan Merek Terhadap Harga Premium: Peran Cinta Merek Sebagai Variabel Pemoderasi.” Jurnal Manajemen Dan Keuangan Volume 8, Nomor 2 (November):204–20.

Pramezwary. (2021). Brand Trust Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan PembelianProduk Di Masa Covid-19. Jurnal Ekonomi & Manajemen Universitas Bina SaranaInformatika, 24-33.

Rumagit, H. & Pandowo, A., (2020) Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Harga pada Kepuasan Pelanggan di Casey Musik Studio. Manajemen dan kewirausahaan, 1(2), 40-51, 2020.

Sugiyono, (2019). Metode penelitian kuantitatif dan kualitatif. Alfabeta

Takaendengan, K., Mundung, B. L., (2020). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Manajemen dan Bisnis VOL. 5, NO.3


Refbacks

  • There are currently no refbacks.