PENGARUH MEDIA SOSIAL INFLUENCER, PENEMPATAN PRODUK, DAN KETERLIBATAN MEREK TERHADAP KESADARAN MEREK PADA PRODUK SKINCARE SOMETHINC : PERSPEKTIF GEN Z

monalisa harefa, Jenny Kaligis, Jhon Apituley

Abstract


Upaya penelitian ini berusaha untuk menjelaskan dampak media sosial influencer, penempatan produk, dan keterlibatan merek pada kesadaran merek perawatan kulit Somethinc dalam demografi Generasi Z. Kerangka metodologis menggunakan paradigma kuantitatif, menggabungkan Teknik Pengumpulan Data melalui distribusi kuesioner ke sampel yang terdiri dari 100 peserta yang terletak di Tondano. Analisis data dilakukan melalui regresi linier ganda, yang diaktifkan oleh aplikasi perangkat lunak SPSS. Hasilnya menunjukkan bahwa, secara individual, influencer media sosial, penempatan produk, dan keterlibatan merek memiliki dampak positif dan signifikan secara statistik pada kesadaran merek. Selain itu, analisis bersama menunjukkan bahwa influencer media sosial, penempatan produk, dan keterlibatan merek secara kolektif menghasilkan efek positif dan signifikan pada kesadaran merek perawatan kulit Somethinc di antara Generasi Z..

 

Katakunci: Media Sosial Influencer, Penempatan Produk, Keterlibatan Merek, Kesadaran Merek


References


Aditya Pandowo, dkk. (2023). Manajemen Pemasaran. Manado: Universitas Sam Ratulangi Press.

Hollebeek, L. D. (2011). Demystifying customer brand engagement: Exploring the loyalty nexus. Journal of Marketing Management, 27(7–8), 785–807.

McCarthy, E. J., & Perreault, W. D. (2024). Basic Marketing: A Global-Managerial Approach (edisi terbaru). New York, NY: McGraw-Hill Education.

Stefani I. Angmalisang, dkk. (2021). Manajemen Pemasaran. Manado: Universitas Sam Ratulangi Press.

Sudana, I. M., & Setianto, Y. (2018). Metodologi penelitian pendidikan. Deepublish.

Sugiyono. (2016). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Sumampouw, R., Sumampouw, J., & Pandowo, A. (2022). Pengaruh Electronic Word-Of-Mouth Terhadap Minat beli Pada Produk Scarlett Dengan Kesadaran Merek Sebagai Variabel Mediasi. Manajemen & Kewirausahaan, 3(2).


Refbacks

  • There are currently no refbacks.