PENGARUH PEMASARAN HIJAU, KEPERCAYAAN MEREK, DAN KEPEDULIAN LINGKUNGAN TERHADAP MINAT BELI PRODUK ECOFRIENDLY ALFAMART DI TONDANO

Abstract

Upaya penelitian ini bertujuan untuk memastikan dampak pemasaran hijau, kepercayaan merek, dan kesadaran lingkungan terhadap pembelian produk ramah lingkungan di Alfamart Tondano. Metodologi yang digunakan adalah kuantitatif, menggunakan kuesioner untuk mengumpulkan data dari 100 peserta. Pendekatan analitis melibatkan regresi linier ganda, difasilitasi oleh perangkat lunak SPSS. Temuan menunjukkan bahwa, secara terpisah, pemasaran hijau, kepercayaan merek, dan kesadaran lingkungan memberikan pengaruh positif dan signifikan pada minat pembelian. Selanjutnya, ketika dipertimbangkan secara kolektif, pemasaran hijau, kepercayaan merek, dan kesadaran lingkungan secara positif dan signifikan berdampak pada pembelian produk ramah lingkungan.

Katakunci: Pemasaran Berkelanjutan, Keyakinan Merek, Kesadaran Ekologis, Niat Pembelian