PENGARUH PROMOSI ONLINE TERHADAP NIAT BELI KEMBALI DENGAN PERSEPSI KONSUMEN SEBAGAI MEDIASI PADA MAHASISWA PENGGUNA SHOPEE YANG ADA DI TONDANO

Fransiska Tawelu, Donald Rondonuwu, Steven Tumbelaka

Abstract


Studi ini mengalisis pengaruh Promosi Online terhadap Niat Beli Kembali dengan Persepsi Konsumen sebagai Mediasi pada Mahasiswa Pengguna Shopee yang ada di Tondano. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa pengguna Shopee di Tondano dengan 80 orang yang menggunakan shopee. Dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling atau dengan menggunakan kriteria. Sumber data yang digunakan dalam riset ini adalah penelitian primer dengan penarikan informasi diproses lewat membagikan kuisoner. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini ialah validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, analisis jalur, uji t dan uji sobel. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: promosi online berpengaruh signifikan terhadap Niat Beli Kembali, Promosi Online berpengaruh signifikan terhadap Persepsi Konsumen. Persepsi konsumen tidak mampu menjadi mediasi yang baik antara promosi online dan pembelian kembali.

Kata Kunci : Promosi Online, Niat Beli Kembali, Persepsi Konsumen

References


Abu-Moghli, Azzam Azmi & Ghaith Mustafa Al-Abdallah. 2012. “Market Analysis and The Feasibility of Establishing Small Businesses”European Scientific Journal Vol.8,No 9:2012:94113.

Adelia, S. (2018). Pengaruh online promotion terhadap repurchase intention dengan consumer perception sebagai mediasi pada travel online. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12(2), 94-100.

Adelia, S. (2018). Pengaruh online promotion terhadap repurchase intention dengan consumer perception sebagai mediasi pada travel online. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12(2), 94-100.

Aldo Aslah, Robert Winerungan, Nova Mamuaya 2023. Persepsi Konsumen terhadap Merek dan Pengaruhnya terhadap Kesediaan Pelanggan untuk Membayar Produk Apple.

Antonius, M., & Tarigan, A. (2023). PENGARUH SALES PROMOTION TERHADAP REPURCHASE INTENTION MELALUI IMPULSIVE BUYING PENGGUNA SHOPEE. Digismantech (Jurnal Program Studi Bisnis Digital), 3(1).

Anwar, K., Kurniati, R., & Krisdianto, D. (2022). Pengaruh Promosi Online Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelianterhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Toko Sport Station Dinoyo Kota Malang). Jiagabi (Jurnal Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis), 11(1), 97-104.

Dian Citaningtyas Ari Kadi, Hari Purwanto, Linda Dwi Ramadani 2021. Pengaruh E-Promotion, E-WOM, dan lokasi terhadap Kepuasan Konsumen melalui Keputusan Pembelian sebagai variabel intervening.

Elvrita Ginting, Grace Soputan, Donald Rondonuwu 2024. Pengaruh Kualitas Situs, Kepercayaan Konsumen, dan Pengalaman Belanja terhadap Minat Beli Ulang pada Pelanggan Shopee Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Manado.

Engel, Blackwell, Miniard. 2001. Consumer Behavior 9th Edition. Ohio: South Western.

Firly Nur Fajriani, Arlin Ferlina Mochamad Trenggana 2020. Pengaruh Perceived Value, E- Lifestyle dan Promotion Online terhadap Repurchase Intention pada Pengguna KAI Acces di Indonesia.

Fresly Sangari, Bertha Mundung, Sjeddie Watung 2024. Pengaruh Experiential Marketing, Persepsi Resiko, dan Variasi Produk terhadap Minat Beli Ulang Produk Food Truck di Star-Up Corn Dog Kotamobagu.

Kotler, Philip., Keller, Kevin L. (2013). Manajemen Pemasaran, Jilid Kedua, Jakarta: Erlangga.

Kurniawan, N. Rachma, Alfi Rachmat Slamet 2019. Pengaruh Online Promotion terhadap Repurchase Intention dengan Consumer Perception sebagai Mediasi pada Mahasiswa FEB UNISMA Pengguna Traveloka.

Limantara, Y. D. P. (2017). Pengaruh Customer Perception Terhadap Minat Beli Konsumen Melalui Multiattribute Attitude Model Pada Produk Makanan Organik. Jurnal Manajemen Pemasaran, 11(2), 69-78.

Lovelock, C. & Gummesson, E. 2004. Whither services marketing? In search of a new paradigm and fresh perspectives. Journal of Services Research, 7(1), pp. 20-41.

Maulana, M. F., Nawangsih, N., & Sulistyan, R. B. (2019). Pengaruh Persepsi Konsumen dan Motivasi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana IM3. Jobman: Journal of Organization and Bussines Management, 1(3), 78-88.

Meli Fita Diana, Dwi Perwitasari Wiryaningtyas, Yudhistira Harisandi 2022. Pengaruh Promosi Online dan Keragaman Produk dalam Menentukan Kepuasan Konsumen pada Healthmask.IDN dengan keputusan Pembelian sebagai variavel intervening.

Michael Anthony dan Prof. Dr. Hatene Semuel, M.S. 2017. Pengaruh Online Promotion terhadap Repurchase Intention dengan Consumer Perception sebagai Mediasi pada Traveloka.

Mohammad Abdul Ghoni, Euis Soliha 2022. Pengaruh Perceived Value, E-Lifestyle, Dan Promosi Online Terhadap Repurchase Intention Pada Pengguna Kai Access Di Indonesia.

Tampubolon, E. L. B. (2023). Pengaruh Customer Perception dan Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian di Minimarket Alvaro (Doctoral dissertation, Prodi Manajemen).

Vincky Vincent Hutabarat, Grace Soputan, Aditya Pandowo 2022. Pengaruh Persepsi Konsumen dan Kualitas Produk terhadap Mina Beli Smartphone 5G Mahasiswa di Kota Medan


Refbacks

  • There are currently no refbacks.