PENGARUH PEMASARAN SOSIAL MEDIA, INFLUENCER, DAN KONTEN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK SKINTIFIC: STUDI PADA GEN Z DITONDANO TATAARAN 2

Trivena Ratu, Bertha Mundung, Maritje Legi

Abstract


Riset ini bermaksud demi mengetahui dan mengulas apakah “Pengaruh Pemasaran Sosial Media, Influencer, dan Konten Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Skintific: Studi pada GEN Z di Tondano Tataaran 2. Ukuran sampel yang memakai rumus Lemeshow dengan jumlah 100 responden. Riset ini memakai metode analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS versi 25.0. Data yang dikumpulkan diperoleh lewat instrument kuesioner yang peniliannya memakai skala likert.

          Hasil riset mendapati variabel independen seperti citra merek, atmosfer toko, dan promosi memiliki koefisien dan secara simultan berpengaruh terhadap variabel dependen keputusan pembelian. Berdasarkan nilai Sig dari output ANOVA diketahui nilai Sig 0.000 < 0,05 artinya secara simultan variabel citra merek, atmosfer toko, dan promosi berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian. Berdasarkan nilai adjusted R square pada penelitian ini adalah sebesar 0.694 atau sama dengan 69,4% variabel dependen ini dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen. Sedangkan sisanya sebesar 30.6% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain. Hasil riset mendapati (1) Pemasaran Sosial Media terdapat pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) Influencer terdapat pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, (3) Konten Pemasaran terdapat pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan “Pengaruh Pemasaran Sosial Media, Influencer, dan Konten Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Skintific: Studi pada GEN Z di Tondano Tataaran 2.”

Kata Kunci: Pemasaran Sosial Media, Influencer, Konten Pemasaran dan Keputusan Pembelian

References


Afifah, L., Asiyah, S., & Wahyuningtyas, N. (2024). Pengaruh Social Media Marketing, Ewom Dan Brand Experience Terhadap Keputusan Pembelian Skincare The Originote (Studi Kasus Pada Konsumen Lowokwaru, Kota Malang). E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 13(01), 2541-2549.

Arunde, R. D. E., Tumiwa, R., & Kaligis, J. N. (2024). Pengaruh ContentMarketing, Program Gratis Biaya Pengiriman, dan E-Word OfMouth Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Marketplace Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Manado). Jurnal Manajemen dan Bisnis, 9(2).

Ginting, I., Sumual, M., & Wokas, S. (2024). Pengaruh sosial media marketing, karakteristik produk, dan variasi produk terhadap keputusan pembelian toko Theashop pada mahasiswa FEB Universitas Negeri Manado. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 9(2).

Hati, E. T., Wuryaningrat, N. F., &Suot, H. (2024). Pengaruh influencermarketing, brandawareness dan brandcredibility terhadap keputusan pembelian produk Scarlet pada mahasiswa FEB UNIMA. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 9(3).

Juliandi, A., & Irfan, I. (2013). Metodologi penelitian kuantitatif untuk ilmu-ilmu bisnis.

Kotler, P., &Amstrong, G, (2018). PrinciplesofMarketing. Edisi 15. Pearson: Global Edition.

Kotler, P., &Keller, K. L. (2016). MarketingManagement. Pearson.Lemon, K. N.,&Verhoef, P. C. (2016). UnderstandingCustomerExperienceThroughouttheCustomerJourney. JournalofMarketing.

Kumalasanti, Maria. "Pengaruh Konten Pemasaran Tokopedia Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Di Yogyakarta." JournalCompetencyof Business 6.01 (2022): 77-94.

Mahardini, S., Singal, V. G., & Hidayat, M. (2023). Pengaruh contentmarketing dan influencermarketing terhadap keputusan pembelian pada pengguna aplikasi Tik-Tok di Wilayah DKI Jakarta. Ikraith-Ekonomika, 6(1), 180-187.

Mamuaya, N. C., SE, M., Wahyudi, M. P., Syah, N., CST, M. P., Arifin, M. Z. &Asmalinda Sy, S. K. M. Buku Metode Penelitian Kuantitatif.

Mulyadi, R., & Rahmawati, S. (2024). The InfluenceofInfluencerMarketingandUserGeneratedContentonSkintific Brand AwarenessAmongGeneration Z. MRY Formosa Publisher.

Pua, C., Soputan, G., & Tumiwa, R. (2024). Pengaruh Pemasaran Digital, Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Secara Online Produk Erigo (Studi Kasus: Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Manado). Jurnal Manajemen dan Bisnis, 9(2).

Putri, R. Y., & Novianti, R. (2023). Pengaruh Electronic Word OfMouth, Pemasaran Sosial Media dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk PT. Utama Pagar Indonesia. Management&AccountingResearchJournal Global, 7(2), 86-96.

Rahmawaty, R. (2024). Pengaruh Ulasan Pelanggan, influencer, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Serum Somethinc Pada E-CommerceShopee. Journalof Young Entrepreneurs, 3(1).

Ramadhan, I. (2023). Digital MarketingStrategyandConsumer Trust in CosmeticBrands: A Study onSkintific. Journalof Digital Business Innovation, 4(2).

Sahripah, N., & Barata, F. A. (2024). Pengaruh Influencer, ContenMarketing dan E-WOM Terhadap Keputusan Pembelian Ditiktok Shop Pada Generasi Z Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya. Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, 6(10), 131-140.

Salamiyah, N., Sundari, S., & Muawanah, M. (2024). Pengaruh Social Media Marketing dan InfluencerMarketing Pada Aplikasi Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk MS GLOW. Indonesian JournalofEconomyandEducationEconomy, 2(1), 195-206.

Sari, G. P., & Marlena, N. (2024). Pengaruh Konten Pemasaran dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Somethinc Pada Aplikasi Tiktok. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 134-140.

Shadrina, R. N., &Yoestini, Y. (2022). Analisis pengaruh contentmarketing, influencer, dan media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen (Studi pada pengguna Instagram dan Tiktok di Kota Magelang). Diponegoro JournalofManagement, 11(2).

Shukmalla, D., Savitri, C., & Pertiwi, W. (2023). Pengaruh ContentMarketing Dan InfluencerMarketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Lokal di Tiktok Shop (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Universitas Buana Perjuanagan Karawang). Jurnal MiraiManagement, 8(3).

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Supriadi, W., Sumampouw, J., & Mawitjere, N. (2024). Pengaruh Pemasaran Media Sosial, Pengalaman Merek Dan Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Negeri Manado. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 9(4).

Utami, M. D. (2025). Pengaruh Social Media Marketing, Brand Love dan InfluencerMarketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific pada Konsumen Generasi Z di Kabupaten Sumbawa. Jurnal Pendas.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.