PEMBELIAN IMPULSIF PADA VISUAL MERCHANDASING PRODUK FASHION DAN ACCESSORIES DI MULTIMART TOMOHON

Kesya Kandouw, Ramon Tumiwa, Stefani Angmalisang

Abstract


Bisnis ritel merujuk pada penjualan barang secara eceran di berbagai tempat, termasuk pasar, pertokoan, butik, kios, dan lain-lain (termasuk penjualan melalui sistem layanan pengiriman), biasanya untuk penggunaan langsung oleh pembeli.Tujuan penelitian ini adalah untuk mengatahui Pengaruh Window Display,In Store Form, Floor Merchendasing dan Promotional Signage terhadap Pembelian Impulsif di MultiMart Tomohon. Metodologi yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan model regresi linier berganda. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 orang dengan kriteria pernah menggunakan atau berbelanja di MultiMart Tomohon minimal 2x. Sampel diambil menggunakan kuesioner yang dibagikan melalui google form. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) Secara parsial Window Display berpengaruh terhadap Pembelian Impulsif di MultiMart Tomohon (2) Secara Parsial In Stor Form berpengaruh terhadap Pembelian Impulsif di MultiMart Tomohon(3)Secara parsial Floor Merchendasing  berpengaruh terhadap Pembelian Impulsif Di MultiMart Tomohon (4) Secara parsial Promotional Signage berpengaruh terhadap Pembelian Impulsif Di MultiMart Tomohon (5)Secara simultanWindow Display,In Store Form, Floor Merchendasing dan Promotional Signage berpengaruh terhadap Pembelian Impulsif Di MultiMart Tomohon.

Kata kunci : Window Display, In-Store Form, Floor Merchanding, Promotional Signage, Impulsive Buying

References


Bell, j. & ternus, k. (2012). Silent selling 4th ed. New york: fairchild publications.

Denny kurniawan., dan yohanes sondang kunto. 2013. Pengaruh promosi dan store Atmosphere terhadap impulse buying dengan shoping emotion sebagai variabel intervening studi kasus di matahari departement store cabang supermall surabaya. Jurnal manajemen pemasaran, 1(2), pp: 1-8.

Hartati, m. P. (2018). Pengaruh program orientasi karyawan baru terhadap Intensi turnover pada sales di pt. X (doctoral dissertation, unika soegijapranata semarang).

Khoirun nasir. 2010. Pengaruh promosi penjualan dan respon emosi terhadap perilaku Pembelian impulsif (studi kasus pada carefour lebak bulus jakarta selatan). Skripsi sarjana jurusan manajemen pemasaran fakultas ekonomi dan bisnis universitas islam negeri syarif hidayahtullah, jakarta.

Khourunnisa, arifah (2017). Pengaruh visualmerchandisingterhadap impulsebuyingBehaviorpada mall solo paragon. Skripsi pada feb institut agama islam negeri surakarta: dipublikasikan

Kuncoro, m. (2003), metode riset untuk bisnis & ekonomi: bagaimana meneliti & menulis Tesis, jakarta: erlangga.

Levy m. & weitz b.a. (2007). Retailing manajement. 6th edition. Boston: mc graw hill.

Mehta, d. N., & chugan, p. K. (2013). The impact of visual merchandising on impulse buying Behavior of consumer: a case from central mall of ahmedabad india. Universal journal of management, 1(2), 76-8.

Mehta, n. P & chugan, p. K. (2014). Impact of visual merchandising on consumer behavior: a Study of furniture outlets. Universal journal of management. 2 (6). 207-217.

Moayery, meysam, samar zamani, and hosein vazifehdoost. 2014. Effect of visual Merchandising on apparel impulse buying behaviors among iranian young adult females. Indian journal of science and technology. Vol. 7, no. 3

Samuel, h. (2005). Respons lingkungan berbelanja sebagai stimulus pembelian tidak Terencana pada toko serba ada (toserba), jurnal manajemen dan kewirausahaan, 7(2), 152-170.

Sugiyono (2014) instrumen pengumpulan data. Http://repository.stei.ac.id/1653/4/bab%203.pdf

Sugiyono (2016: 89), tujuan metode analisis data. Universitas bina sarana informatika. Ejournal.bsi.ac.id › article

Sugiyono, d. (2013). Metode penelitian pendidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif dan r&d.

Sugiyono. (2015). Metodologi penelitian kuantitatif kualitatif. Bandung: alfabetha.

Sugiyono. 2008. Metode penelitian kuantitatif kualitatif dan r&d. Bandung: alfabeta


Refbacks

  • There are currently no refbacks.