PENGARUH PROMOSI PENJUALAN DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI CAFFE LAIN HATI TONDANO

Febriyanty Mandang, Robert Winerungan, Stefani Angmalisang

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi penjualan dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen di Caffe Lain Hati Tondano. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 30 responden, berdasarkan prinsip sampel minimal 10 kali jumlah variabel yang diteliti. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh parsial dan simultan dari variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi penjualan dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Artinya, peningkatan intensitas promosi dan penentuan lokasi strategis secara langsung meningkatkan minat konsumen untuk melakukan pembelian di Caffe Lain Hati Tondano. Temuan ini memberikan kontribusi penting bagi pengembangan strategi pemasaran dan penempatan lokasi usaha pada bisnis kafe. Meskipun demikian, penelitian ini memiliki keterbatasan pada jumlah sampel dan cakupan yang terbatas pada satu lokasi, sehingga disarankan untuk penelitian selanjutnya memperluas populasi dan variabel yang diteliti agar hasil dapat lebih generalisasi.

 

Kata Kunci : Promosi Penjualan, Lokasi, Keputusan Pembelian

References


Abdullah, C. (2018). Pengaruh Promosi Penjualan Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Genesis Coffee (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unpas).

Amanah, D., & Pelawi, S. P. (2015). Pengaruh Promosi Penjualan (Sales Promotion) dan Belanja Hedonis (Hedonic Shopping) terhadap Impulsive Buying Product Matahari Plaza Medan Fair. Jurnal Quanomic, 3(2), 18.

Angmalisang, S., & Lila, S. (2020). Pengaruh Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda di PT. Tuna Dwipa Matras Pos Tondano. Manajemen dan Kewirausahaan, 1(2), 16-21.

Arikunto, S. (2006). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.

Basu Swastha. (2002). Manajemen Pemasaran. Edisi Kedua. Cetakan Kedelapan. Jakarta: Penerbit Liberty.

Charles W. Lamb, Joseph F. Hair, Carl Mcdaniel. (2001). Pemasaran. Edisi Pertama, Salemba Empat, Jakarta.

Darmadi, D., Suharyono, & Latief, W. A. (2013). Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Penjualan (Studi Kasus PT. Astra Internasional Tbk-Tso Cabang Soetoyo Malang). Jurnal Administrasi Bisnis, 2(1), 21-28.

Dharmmesta, Swasta, & Handoko, T. H. (Eds.). (1997). Manajemen Pemasaran: Analisa Perilaku Konsumen (Edisi Pertama). Yogyakarta: Universitas Gadjah Mada.

Garatu, T. (2013). Pengaruh Pelayanan, Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Ramayana Motor Poso Sulawesi Tengah. Jurnal Ekomen, 13(1), 27-41.

Hamonangan, F. I., Pradhanawati, A., & Prabawani, B. (2017). Pengaruh Lokasi, Harga dan Promosi terhadap Penggunaan Layanan Jasa Loundry (Study Kasus Pada Konsumen Simply Fresh Loundry di Tembalang, Semarang). Diponegoro Journal Of Social And Political Of Science, 1-11.

Harahap, D. A. (2015). Analisis Faktor - Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen di Pajak USU (Pajus) Medan. Jurnal Keuangan dan Bisnis, 7(3), 227-242.

Jaiz, M. (2014). Dasar - Dasar Periklanan. Yogyakarta: Graha Ilmu.

Juliandi, A., Irfan, & Manurung, S. (2015). Metode Penelitian Bismis. Medan: Umsu Press.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2006). Manajemen Pemasaran Edisi 12. Jakarta: PT. Indeks

Lempoy, N. C., Mandey, S. L., & Loindong, S. S. (2015). Pengaruh Harga, Lokasi, Dan Fasilitas Terhadap Keputusan Menggunakan Jasa Taman Wisata Toar Lumimuut (Taman Eman) Sonder. Jurnal Emba, 3(1), 1072-.

Limakrisna, N., & Susilo, W. H. (2012). Manajemen Pemasaran Teori dan Aplikasi Dalam Bisnis. Jakarta: Mitra Wacana Media.

Lupiyoadi, R. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa Edisi 3. Jakarta: Salemba Macanan Jaya Cemerlang.

Munde, D., Tamboto, H., & Angmalisang, S. (2022). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ponds Men Pada Mahasiswa Laki Laki di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Manado. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 7(4).

Mindari, E. (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa terhadap Keputusan Konsumen Menginap di Hotel Pelangi Sekayu. Jurnal Ekonomika, 12(1), 13-26.

Natalia, P., & Mulyana, M. (2014). Pengaruh periklanan dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 2(2), 119-128.

Pandey, S. N., Senduk, V., & Angmalisang, S. (2020). Pengaruh Lokasi dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rumah Kopi Singgah Sayang di Tomohon. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 5(1).

Prasetyo, B., & Risnawati, Y. (2018). Pengaruh Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Harjagunatama Lestari (Toserba Borma) Cabang Dakota. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 2(2), 57-65.

Pratisitia Walukow, A. L., Mananeke, L., & Sepang, J. (2014). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Bentenan Center Sonder Minahasa. Jurnal Emba, 2(3), 1073-1085.

Senggetang, V., Mandey, S. L., & Moniharapon, S. (2019). Pengaruh Lokasi, Promosi Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Perumahan Kawanua Emerald City Manado. Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(1).

Sholihat, A. (2018). Pengaruh Promosi Penjualan Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Di Krema Koffie. Jurnal Online Mahasiswa (JOM) Bidang Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, 5(1), 1-15.

Simamora, H. (2000). Manajemen Pemasaran Internasional. Jakarta: Salemba.

Sopiah, & Sangadji, E. M. (2013). Perilaku Konsumen. Yogyakarta: CV. Andi Offset

Sopiah, & Sangadji, E. M. (2016). Salesmanship (Kepenjualan). Jakarta: Bumi Aksara

Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: CV. Andi Offset

Tjiptono, F., & Chandra, G. (2017). Pemasaran Strategik Edisi 3. Yogyakarta: CV. Andi Offset.

Wariki, G. M., Mananeke, L., & Tawas, H. (2015). Pengaruh Bauran Promosi, Persepsi Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian dan Kepuasan Konsumen Pada Perumahan Taman Sari Metropolitan Manado. Jurnal Emba, 3(2), 1073-1085.

Widyasari, S., & Fifilia, E. T. (2009). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Promosi dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Rumah (Studi pada Perumahan Graha Estetika Semarang). Tema Telaah Manajemen, 6(2).

Yan, R. G., Repi, A., & Lumanauw, B. (2018). Pengaruh Promosi Penjualan dan Lokasi Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor di PT Tridjaya Mulia Sukses Manado. Jurnal Emba, 6(1), 101-110


Refbacks

  • There are currently no refbacks.