PENGARUH BRAND AMBASSADOR, KESADARAN MEREK, ASOSIASI MEREK TERHADAP MINAT BELI OREO BLACKPINK DI TONDANO

WINDA LENDEON, Donald Rondonuwu

Abstract


Penelitian ini memiliki tujuan yaitu: 1) Apakah brand ambassador memiliki efek sangat positif untuk minat beli Blackpink Oreo di Tondano? 2) Apakah kesadaran merek di tondano memiliki tingkat pengaruh positif yang baik pada Blackpink Oreo di Tondano? 3) Apakah asosiasi merek memiliki efek atau dampak yang sangat berpengaruh terhadap pembelian BlackPink Oreo di Tondano? 4) Apakah brand ambasador, kesadaran merek, dan asosiasi merek terdapat dampak positif yang sangat baik terhadap niat pembelian Blackpink Oreo di Tondano? Metode yang di gunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan empiris. Responden untuk karya ilmiah ini adalah konsumen Blackpink Oreo di Tondano. Pengumpulan data dibuat dengan cara mendistribusikan kuesioner dan penyebaran kuesioner menggunakan Google Forms. sembilan puluh tujuh sampel digunakan dalam penelitian ini. Alat dalam penganalisaan yang di gunakan adalah spss versi 25. hal ini memberikan hasil bahwa 1) brand ambassador berpengaruh positif terhadap minat pembelian Blackpink Oreo di Tondano, dan 2) Kesadaran merek memiliki dampak positif yang baik terhadap minat pembelian Blackpink Oreo di Tondano. 3) Asosiasi merek memiliki efek baik terhadap minat beli Oreo Blackpink di Tondano, 4) Brand ambasador, kesadaran merek, dan asosiasi merek mempunyai dampak baik dan berpengaruh terhadap minat beli Oreo Blackpink di Tondano.

Kata Kunci : Brand Ambassador, Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Minat Beli


References


Abdurachman, U. (2004). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi minat konsumen terhadap salon (studi tentang perilaku konsumen salon di Jawa Timur).Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan. 6 (1), 34–53. https://doi.org/10.9744/jmk.6.1.pp.34-53

Anshori., Ihsan, F., Ekawaty., N., & Cahyani, J. (2021). “Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk J.Co Donuts & Coffee Di Resinda Park Mall Karawang Pada Masa Pandemi Covid-19”. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi & Akuntansi(MEA).5(2):2024-2045. https://journal.stiemb.ac.id/index.php/mea/article/view/1397.

Assael, H. (2001). Consumer Behavior and Marketing Action. Thomson & Learning.

Chi, H. K., Yeh, H. R., & Yang, Y. T. (2009). Pengaruh kesadaran merek terhadap niat membeli konsumen: Efek mediasi persepsi kualitas dan loyalitas merek.Jurnal Manajemen Internasional, 4(1), 135–144.

Dewantara, D. B., & Raharjo, S. T. (2022). Pengaruh Electronic Word Of Mouth Pada Media Sosial Youtube Dan Asosiasi Merek Terhadap Minat Beli Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Mediasi Pada Produk Laptop Asus (Studi pada Mahasiswa Universitas Diponegoro Semarang). Diponegoro Journal Of Management. Vol. 11, No. 5, Hal. 1-10.

Dodds, W. B., Monroe, K. B., & Grewal, D. (1991). Pengaruh harga, merek, dan informasi toko terhadap evaluasi produk pembeli. Jurnal Riset Pemasaran, XXVIII(August), 307–319.

Durianto, D., Sugiarto, & Budiman, L. J. (2004). Brand Equity Ten Strategi Memimpin Pasar. PT. Gramedia Pustaka Utama.

Erwin., Judijanto, L., Kaligis, J. N., Islami, V., Musprihadi, R., Suprayitno, D., Irmadiani, N, D., Munizu, M., Muchayatin., Mawarni, I., Saktisyah., Riyanto, J., & Diputra, G. I. S. (2024). Manajemen Pemasaran (Teori dan Strategi). PT. Green Pustaka Indonesia. Cetakan Pertama. Yogyakarta.

Fadhillah, M. B., Apriyanti., & Sari, S. L. (2022). Pengaruh Kesadaran Merek, Asosiasi Merek Dan Persepsi Kualitas Terhadap Minat Beli Produk Vespa Matic Di Kota Madiun. Seminar Inovasi Manajemen Bisnis Dan Akuntansi (SIMBA) 4.

Fajrin., Nurul., Arifin, R., & Hufron. (2019). “Pengaruh Price, Brand

Equity,Brand Ambassador, Positioning Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Green Light”.Jurnal Ilmiah Riset Manajemen 8 (3): 11-23.http://www.riset.unisma.ac.id/index.php/jrm/article/view/3997.

Fasha., Ferdiana, A., Robi, M. R., & Windasari., S. (2022). “Determinasi Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli: Brand Ambassador dan Brand Image (Literature Review Manajemen Pemasaran)”. Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial. 3 (1): 30-42. https://dinastirev.org/JMPIS/article/view/840.

Firmansyah, Anang, M. (2018). Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran). Yogyakarta: Deep Publish. Hariyanto, Rivan Christian and Andi Wijaya. 2022. “Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image dan Brand Awareness terhadap Purchase Decision”. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan. 4 (1): 198-205. http://dx.doi.org/10.24912/jmk.v4i1.17192.

Gassing, S. S., & Taufik, W. F. (2023). Pengaruh Brand Ambassador Ziva Magnolya Terhadap Minat Beli. IKON Jurnal Ilmu Komunikasi. Vol. 28, No. 1.

Haryanti, Y. A., Savitri, C., & Suroso. (2023). Pengaruh Brand Ambassador Bangtan Sonyeondan (BTS) Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Di Tokopedia Pada Generasi Z Di Kabupaten Karawang. Management Studies and Entrepreneurship Journal. Vol. 44, No.4, Hal. 3511-3522.

Lila, S. I., Winerungan, R., & Angmalisang, S. (2020). Pengaruh Brand Ambassador dan Testimoni Terhadap Minat Beli Online Shop Tokopedia Di Kota Malang. E-Jurnal Riset Manajemen. Vol. 3, No. 1, Hal. 971-978.

Meiria, E., Anita, T. L., Jumiati, E., Mandey, N. H. J., Tumiwa, R. A. F., Amin, T. M. Z., Adoe, V. S., Warcito., dan Yudiansyah. (2022). Future Marketing : Strategis to grow Your Business. Cetakan Pertama, Bintang Semesta Media. Yogyakarta.

Putri, Nadila. F., Kusuma., dan Hasanah, Yulia. Nur. (2023). Pengaruh Brand Ambassador NCT Dream Dan E-WOM Terhadap Minat Beli Produk Somethinc. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi. Vol. 10, No. 2.

Soputan, Grace. J., Tumiwa, Ramon. A. F., dan Pua, Christofer. A. (2024). Pengaruh Pemasaran Digital, Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Secara Online Produk Erigo (Studi Kasus : Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Manado). Jurnal Manajemen dan Bisnis. Vol. 9. No.2.

Sumampouw, Ridel., Sumampouw, Jetje. F.,dan Pandowo. Aditya. (2022). Pengaruh Electronic Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Pada Produk Scarlett Dengan Kesadaran Merek Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan. Vol. 3, No. 2, Hal. 111-124.

Supit, Axl.Alessandro., Sumual, Mareyke., dan Rondonuwu, Donald. (2023). Pengaruh gaya hidup dan kesadaran merek terhadap minat konsumen membeli produk alas kaki Nike di Manado Town Square. Jurnal Ekonomi Manajerial. Vol. 8, No. 4.

Tumiwa,Ramon Arthur ferry,Melly Susanti dan Yusmaniart. (2024). Manajemen keuangan di era digital. Bengkulu qianzy sains Indonesia.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.