PENGARUH KEPERCAYAAN MEREK, GAYA HIDUP HEDONIS, DAN PENGETAHUAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FORE COFFEE

Marce Sibo, Bertha Mundung, Aditya Pandowo

Abstract


Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh Kepercayaan Merek, Gaya Hidup Hedonis, Dan Pengetahuan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fore Coffee. Populasi yang diambil seluruh mahasiswa yang membeli produk FORE Coffee di kawasan Manado sebanyak 100 orang. Dengan sampel teknik purposive sampling. Hasil pengujian didapatkan bahwa variabel kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel gaya hidup hedonis didaptakan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara gaya hidup hedonis Terhadap keputusaan pembelian. Variabel Pengetahuan Produk didapatkan bahwa tidak terdapat pengaruh antara Pengetahuan Produk Terhadap keputusaan pembelian. Dan Variabel Kepercayaan Merek, Gaya Hidup Hedonis dan Pengetahuan Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk FORE Coffee.

Kata Kunci: Kepercayaan Merek, Gaya Hidup Hedonis, Pengetahuan Produk, Keputusan Pembelian


References


Amstrong, Gary & Philip, Kotler. (2021) Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid I, Alih Bahasa Alexander Sindoro dan Benyamin Molan. Jakarta: Penerbit Prenhalindo.

Budhi, S. (2021). Pengaruh Promosi, Kualitas Pelayanan, Citra Merek Dan Brand Trust Terhadap Loyalitas Pelanggan (Studi Kasus Pada Pengguna Go-Jek Di Rawamangun) (Doctoral dissertation, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia).

Budiarto, W., & Indrawati, M. (2015). Pengaruh Kualitas Produk dan Kepercayaan Pelanggan terhadap Kepuasan Pelanggan pada PT. PAL Indonesia (Persero) Surabaya Melalui Keputusan Pembelian. Jurnal Manajerial Bisnis ISSN 2597– 503X, 34–46.

Dharmayana, I. M. A., & Rahanatha, G. B. (2017). Pengaruh Brand Equity, Brand Trust, Brand Preference, Dan Kepuasan Konsumen Terhadap Niat Membeli Kembali (Doctoral Dissertation, Udayana University

Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro: Semarang

Gunawan, D. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace Shopee Berbasis Social Media Marketing. PT Inovasi Pratama Internasional.

Indrawati, D. (2015). Pengaruh Citra Merek Dan Gaya Hidup Hedonis Terhadap Keputusan Pembelian Jilbab “Zoyaâ€. Jurnal Riset Ekonomi Dan Manajemen, 15(2), 302-319.

Kotler, P dan Amstrong. 2018. Prinsip-prinsip Marketing Edisi Ke Tujuh. Penerbit

Liany, F. (2016). Pengaruh Kualitas Produk Minuman Kopi Terhadap Kepuasan Konsumen di Yellow Truck Coffee Bandung. Skripsi Publikasi, 110.

Nadzir, M., & Ingarianti, T. M. (2015). Psychological meaning of money dengan gaya hidup hedonis remaja di kota Malang. In Seminar Psikologi & Kemanusiaan (Vol. 1998, pp. 978-979).

Nazaruddin, Ietje dan Basuki, Agus Tri.(2015). Analisis Statistik dengan SPSS.Yogyakarta: Danisa Media.

Parameswari, I. G. A. D., Sugianingrat, I. A. P. W., & Wulandari, N. L. A. A. (2023). Pengaruh Gaya Hidup Hedonis, Brand Image, Dan Product Knowledge Terhadap Keputusan Pembelian Pada Smartphone Merek Samsung Di Kota Denpasar. WidyaAmrita: Jurnal Manajemen, Kewirausahaan dan Pariwisata, 3(5), 964-976.

Parameswari, I. G. A. D., Sugianingrat, I. A. P. W., & Wulandari, N. L. A. A. (2023). Pengaruh Gaya Hidup Hedonis, Brand Image, Dan Product Knowledge Terhadap Keputusan Pembelian Pada Smartphone Merek Samsung Di Kota Denpasar. WidyaAmrita: Jurnal Manajemen, Kewirausahaan dan Pariwisata, 3(5), 964-976.

Rizaldi, M. (2016). Pengaruh Gaya Hidup Hedonis Terhadap Keputusan Pembelian Pada Smartphone Di Kalangan Mahasiswa Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Surabaya. Jurnal Ilmu Manajemen, 4(2), 85-93.

Rusiadi, N. S., & Hidayat, R. (2016). Metode Penelitian Manajemen Akuntansi dan Ekonomi Pembangunan Konsep Kasus dari Aplikasi SPSS. Eviews Amos Lisensi. Medan: USU.

Sugiyono. (2019). Metodelogi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif Dan R&D. edisi ke-2 Bandung: Alfabeta.

Vivian, S. (2020). Pengaruh Brand Image Dan Gaya Hidup Hedonis Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z Pada Produk Starbuck. Transaksi, 12(1), 51-66.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.