PENGARUH PEMASARAN DIGITAL, KESADARAN MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SECARA ONLINE PRODUK ERIGO (Studi Kasus : Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Manado)

Christofer Pua, Grace Soputan, Ramon Tumiwa

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Pemasaran Digital, Kesadaran Merek berpengaruh positif Terhadap Minat Beli Konsumen secara Online Produk Erigo (Studi Kasus: Mahasisawa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Manado). Penulis menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan empiris. Responden dalam penelitian ini adalah Mahasiswa  Aktif Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Manado. Teknik data yang digunakan yaitu penyebaran kuisioner melalui google form, serta sampel yang digunakan yaitu berjumlah 100. Alat yang digunakan dalam menghitung dan menganalisa data yaitu SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Pemasaran Digital dan Kesadaran Merek berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Konsumen dikalangan Mahasiswa Aktif Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Manado.

Kata Kunci : Pemasaran Digital, Kesadaran Merek, Minat Beli Konsumen.


References


Alfiansya, I., & Nurhadi. (2023). Pengaruh Influencer Media Sosial dan Testimoni Terhadap Minat Beli Produk Erigo di Marketplace Indonesia. Jurnal Ekonomi, Keuangan dan Bisnis Syariah. Vol. 5, No. 2, 843-856.

Anggit, Y. (2018). Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Produk Fashion dengan Gaya Hidup Sebagai Variabel Moderator (Survei Konsumen Pada Jejaring Sosial). Universitas Serang Raya, Banten. Vol. 8.

Ardayanti. E., Arindawati, A. W. & Oxygentri. O. (2022). Pengaruh Postingan Iklan Billboard Erigo Di Times Square New York Pada Instagram @ERIGOSTORE Terhadap Brand Awareness (Analisis Regeresi Linier Sederhana Pada Followers Instagram @ERIGOSTORE). Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial. Vol. 9, No. 9, 3497-3505.

Ariyani, H., Widiawati. A., & Asbara. W. N. (2023). Pengaruh Brand Awareness Dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Mahasiswa Institut Teknologi Dan Bisnis Nobel Indonesia. Jurnal Manuver. 1(3), 304-313.

Arviani, K. D., Putri, K. Y. S., & Romli, N. A. (2023). Pengaruh Social Media Marketing Indtsgra, Terhadap Brand Awareness Produk Lokal Erigo Apparel. Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi. Vol. 5, No. 2, 216-224.

Anwar & Adidarma (2016). Pengaruh Kepercayaan dan Risiko Pada Minat Beli Belanja Online. Jurnal Manajemen dan Bisnis Sriwijaya. Vol.14, No. 2, 155-168

Buchori., & Djaslim. (2019). Teori Perencanaan Pemasaran. PT Raja Grafindo Persada. Jakarta.

Chaffey, D., & Chadwick, F. E. (2016). Digital Marketing : Startegy, Implementation and Pratice (6th ed). Pearson Education.

Chaffey, D., & Smith, P. (2017). Digital Marketing Excellence (Planning, Optimizing, and Integrating Online Marketing (5th ed.). Routledge.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisi Multivariate Dengan Program IBM SPSS25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro: Semarang.

Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26 Edisi 10. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Iqbal, M. (2021). Efektivitas Digital Marketing Terhadap Kualitas Layanan pada Usaha di Masa Pandemi Covid 19 (Studi Kasus di Aceh). JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 7(2), 83-93.

Jennifer., & Saputra, A. (2021). Pengaruh Brand Awareness Dan Promosi Online Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Di Kota Batam. Jurnal Ilmiah Mahasiswa. Vol. 3, No. 4.

Kereh, N. P., Tumiwa, R. A. F., & Pandowo, A. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Kepuasan Pada Loyalitas Pelanggan Pada Nasabah Perbankan Di Kabupaten Minahasa Selatan. Jurnal Manajemen & Kewirausahaan.Vol. 1, No. 1, 46-56.

Khwaja, G. M., Mahmood, S., & Zaman, U. (2020). Examining the Effects of Ewom, Trust Inclination, and Information Adoption on Purchase Intentions in an Accelerated Digital Marketing Context. Information. 11(10), 1-12.

Kotler., & Amstrong. (2017). Principles of Marketing, Edisi : 17, United States of America: Pearson Education.

Kotler & Keller. (2017). Manajemen Pemasaran Jilid 1 Edisi ke 12. Erlangga.

Jakarta.

Kotler., & Keller. (2018). Manajemen Pemasaran. Jilid 1.

Lila, S. I., Winerungan, R., & Angmalisang, S. (2020). Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Di PT. Tuna Dwipa Matra Pos Tondano. Vol. 1, No. 2, 16-21.

Masyithoh, N. I., & Novitaningtyas, I. (2021). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Marketplace Tokopedia. 109-126.

Meiria, E., Anita, T. L., Jumiati, E., Mandey, N. H. J., Tumiwa, R. A. F., Amin, T. M. Z., Adoe, V. S., Warcito., & Yudiansyah. (2022). Future Marketing : Strategies to Grow Your Business. Cetakan Pertama, Bintang Semesta Media. Yogyakarta.

Mondry. (2016). Pemahaman Teori dan Praktik Jurnalistik. Penerbit Ghalia Indonesia. Bogor.

Nabila, K. W., & Negoro, A. D. (2023). Pengaruh Digital Marketing, Customer Engagement, dan Brand Awareness Terhadap Purchase Intention Produk Fashion Lokal Pada Generasi Z. Jurnal Pendidikan Tambusai. Vol. 7, No. 3, 20207-20218.

Nurcahyo. (2018). Peran Digital Marketing dan Harga Kompetitif Terhadap Keputusan Berlangganan Indihome Afan. Vol.1, No. 1.

Nurhayati, Z. H., & Ariani, D. W. (2023). Pengaruh Brand Awareness, Digital Marketing dan Brand Equity Terhadap Niat Beli Konsumen Sepatu Nike. Journal Of Social Science Research. Vol. 3, No. 2, 13176-13184.

Oktaviani, F., & Rustandi, D. (2018). Implementasi Digital Marketing dalam Membangun Brand Awareness. 3(1), 1-20.

Osman, R. I., & Wulandari. (2018). Brand Awareness Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen dan Perbankan. 5(2), 1-10.

Pandowo, A. (2019). Pengaruh Prestise Merek dan Kepercayaan Merek Terhadap Harga Premium: Peran Cinta Merek Seabagai Variabel Pemoderasi. Jurnal Manajemen Dan Keungan. Vol. 8, No. 2, 204-220.

Pertiwi, D. A., & Fahmi, S. (2022). Pengaruh Harga, Promosi Digital Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Fashion Di Marketplace. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi. Vol. 1, No. 4, 625-634.

Prayogo, A., Fauzi, A., Bagaskoro, S. D., Alamsyah, A. F., Tonda, F., Hafidzi, K. M., Fatturohman, H. R. M., & Wijaya, S. (2023). Pengaruh Brand Image, Viral Marketing dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Ilmu Multidisiplin. Vol. 1, No. 4, 754-763.

Purnama, I. (2020). Pengaruh Promosi Online Dan Endorserment Selebgram Terhadap Minat Beli Konsumen. Journal Economic Youth & Islamic. Vol. 1, No. 2, 14-20.

Ramadani, N., Zelfiah., & Hadawiah. (2022). Pengaruh Digital Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Brand Clothing Erigo Pada Remaja Di Kota Makassar. Jurnal Ilmu Komunikasi. 183-187.

Rondonuwu, D. B. (2020). Kajian Loyalitas Mahasiswa (Studi Kasus FE Universitas Negeri Manado). Jurnal Equilibrium. Vol.1, No. 2, 27-35.

Sasmita., & Norazah, M. S. (2015). Young Customers’ Insights On Brand Equity : Effects Of Brand Association, Brand Loyalty, Brand Awareness, and Brand Image. International Journal Of Retail & Distribution Management. 43(3), 276-292.

Sanchez-Franco, , M. J., Peral-Peral, B., & Villarejo-Ramos, A. F. (2014). Users Interinsic and Extrinsic drivers to use a web-based educational environment. Computer & Education. 7(4), 81-97.

Satria, A. A. (2017). Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Perusahaan A-36. Jurnal Manajemen Dan Start-up Bisnis. Vol.2, No. 1, 45-53.

Siregar. (2014). Statistik Parametrik untuk Penelitian Kuantitatif. Bumi Aksara. Jakarta.

Sudarsono, H. (2020). Buku Ajar: Manajemen Pemasaran. Pustaka Abadi. Jember.

Suhardi. D. & Irmayanti, R. (2019). Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek, dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Inspirasi Bisnis & Manajemen. Vol. 3, No. 1, 53-62.

Sumual, T. E. M., Soputan, G. J., & Kawulur, A. F. (2020). Human Capital Inprovement on Informal Business. Advances in Social Science, Education and Humanities Research, Vol. 473, 167-170.

Sujarweni. (2015). Metodologi Penelitian Bisnis dan Ekonomi, 33. Yogyakarta

.

Sugiyono. (2019) Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D, Alphabet. Bandung.

Sunarti, S., Hidayat, K., & Pradipta, D. (2016). Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian ( Survei Pada Konsumen Pembeli Dan Pengguna Kartu Perdana SimPATI Telkomsel Di Lingkungan Mahasiswa Jurusan Administrasi Bisnis Angkatan 2012 & 2013 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya Malang. 34(1).

Suparyanto & Rosad. (2015). Manajemen Pemasaran, In Media, Yogyakarta.

Suyatno, A., Syah, A. F., Mulyapradana, A.,Wolor, C.W., Satriawan, D. G., Fachrudin, D. H., Permana, D., Handri., Anriyanto, I., Perwira, I., Gunawam, K., Aminudin, M. S., Saputra, N.,Sitaniapessy, R. H., Tumiwa, R. A. F., Apriyani, R., Bandrang, T. N., Masahere, U., Wehdawati., Andriasari, W. S., & Triyani, Y. (2020). Manajemen Perusahaan dan Bisnis : Prinsip Dasar, Teori dan Aplikasi. Mirra Buana Media. Yogyakarta.

Urban, G. L. (2017). Digital Marketing Strategy : text and cases. Pearson Education.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.