PENGARUH ONLINE CUSTOMER REVIEW, CELEBRITY ENDORSER, DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SCARLET PADA MAHASISWA FEB UNIVERSITAS NEGERI MANADO

Putri Sonia Simorangkir, Jetje Sumampouw, Aditya Pandowo

Abstract


Penelitian berjudul Pengaruh Online Customer Review, Celebrity Endorser, Dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Produk Scarlet Pada Mahasiswa FEB Universitas Negeri Manado. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Online Customer review, Celebrity endorser, dan Kepercayaan merek terhadap Minat Beli Produk Scarlet pada Mahasiswa FEB Universitas Negeri Manado. Jenis penelitian yang digunakan adalah Kuantitatif dengan model regresi linear berganda. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 orang dengan kriteria pernah melihat atau membeli produk scarlet minimal satu kali. Sampel diambil dengan menggunakan kuesioner yang disebar melalui google form. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) Secara parsial Online Customer Review berpengaruh terhadap Minat Beli Produk Scarlet pada Mahasiswa FEB Universitas Negeri Manado. (2) Secara parsial Celebrity Endorser tidak berpengaruh terhadap Minat Beli Produk Scarlet pada Mahasiswa FEB Universitas Negeri Manado. (3) Secara parsial Kepercayaan Merek berpengaruh terhadap Minat Beli Produk Scarlet pada Mahasiswa FEB Universitas Negeri Manado. (4) Secara Simultan Online Customer Review, Celebrity Endorser, dan Kepercayaan Merek berpengaruh terhadap Minat Beli Produk Scarlet Pada Mahasiwa FEB Universitas Negeri Manado.

Kata kunci: Online Customer Review, Celebrity Endorser, Kepercayaan Merek, Minat Beli


References


Ardianti, A. N., & Widiartanto, W. (2019). Pengaruh online customer review dan online customer rating terhadap keputusan pembelian melalui marketplace Shopee.(Studi pada mahasiswa aktif FISIP Undip). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 8(2), 55-66.

Darmawan, M. D., & Iriani,S.S.(2021).Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Citra Merek Terhadap Niat Beli Kopi Caffcino Melalui Sikap Terhadap Merek. Jurnal ilmu Manajamen Volume 9 Nomor 2 ,374-385.

Fernandi, EY, & Farida, SN (2022). Pengaruh Celebrity Endorser dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening. Jurnal Pendidikan Ekonomi (JURKAMI) , 7 (3), 547-556.

Firdah, M., Prima, F., & Uslianti, S.(2022). Pengaruh Online customer review, Celebrity endorsment dan tik tok ads terhadap brand Loyality dengan brand trust pada Scaelett Whitenning Jurnal TIN Universitas Tanjungpura, 6(2).

Istikhomah, I., Prastiwi, S. E., & MM, S. K. (2021). Pengaruh Kepercayaan Merek, Keakraban Merek, dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus pada Konsumen Generasi Z Smartphone OPPO di kabupaten Sragen) (Doctoral dissertation, UIN Surakarta).

Juhandita, R. (2023). Pengaruh Social Media Marketing, Brand Awarenes dan E-WOM Terhadap keputusan Produk Scarlett Whitenning (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Malang).

Kiswalini, A., & Nurcahya, I. K. (2014). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand image, dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomika, 1(3).

Meilina, A. (2021). Analisis Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Scarlett Whitening (studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Islam Riau) (Doctoral dissertation, Universitas Islam Riau).

Putri, R. M., & Istiyanto, B. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Celebrity Endorser Tehadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Pada Perempuan Di Surakarta). Jurnal Ekobis Dewantara, 4(2).

Pandowo,A (2019). Pengaruh Prestise Merek Dan Kepercayaan Merek terhadap Harga Premium:Peran Cinta Merek Sebagai Variabel Pemoderasi. Jurnal Manajemen Dan Keungan, 8(2), 204-220.

Sabar, M., Moniharapon, S., & Poluan, J. G. (2022). Pengaruh Media Sosial, Celebrity Endorser, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Ms Glow Di Kota Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(4), 422-433.

Sugiyono.(2018).Metode Penelitian Kuantitatif,dan R&D,Penerbit Alfabeta Bandung

Suhardi, D., & Irmayanti, R. (2019). Pengaruh celebrity endorser, citra merek, dan kepercayaan merek terhadap minat beli konsumen. Jurnal Inspirasi Bisnis Dan Manajemen, 3(1), 53.

Sulistyowati, D., & Imam, K. (2022). Pengaruh celebrity endorser, Citra merek,dan kualitas produk terhadap produk Scarlett whitenning (Studi Kasus Pada Scarlett Whitening di Kota Surakarta) (Doctoral dissertation, UIN Raden Mas Said).

https://compas.co.id/article/merk-skincsre-terbaik-di-indonesia/

https://scarlettwhitenning.com/


Refbacks

  • There are currently no refbacks.