PENGARUH DISKON DAN PROMO GRATIS ONGKOS KIRIM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN ONLINE ALFAMART TATAARAN (STUDI PADA ALFA GIFT)

Jentelino Silvester Langitan, Hennij Lenny Suot, Vinno Petrus Manoppo

Abstract


Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tidak sesuainya diskon yang tertera serta promo gratis ongkir yang sering bermasalah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh diskon dan promo gratis ongkos kirim terhadap keputusan pembelian konsumen Alfa Gift pada Alfamart Tataaran. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang dikumpulkan diperoleh melalui survey, hasil kuesioner yang disebar pada 45 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling. Dengan hal ini dapat disimpulan bahwa seluruh variabel bebas yaitu Diskon dan Promo Gratis Ongkir secara bersamaan dapat berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil analisa maka dapat disimpulkan bahwa dengan data yang diperoleh peneliti, diskon serta promo gratis ongkir terbukti signifikan kepada keputusan pembelian konsumen online Alfamart Tataaran.

 

Kata Kunci: Diskon, Promo Gratis Ongkir, Keputusan Pembelian Konsumen, Alfa Gift.


References


Assauri, S. 2010. Manajemen Pemasaran Dasar, Konsep dan Strategi. PT Raja Grafindo Persada.

Kandori, Iwan. (2020). Pengaruh Kualitas Layanan Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Bagi Pelanggan Di Indomart Tataaran Patar, Minahasa. Literasi: Jurnal Pendidikan Ekonomi, Vol 1(2), 28-40.

Kotler dan Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Volume I. Edisi 13 Jakarta: Erlangga.

Kuengo A Fatma, Taan Hapsawati, DLR (2022). Pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Mobil Honda Brio di Nengga Mobilindo Kota Gorontalo. JurnalManajemen dan Bisnis Ilmialh, 5(1) https:// ejournal. ung.ac.id/index.php/JIMB/article/view/14234. (diakses tanggal February 9, 2022).

Maulana, Asra. 2019. Analisis Pengaruh Promo Gratis Ongkir Terhadap Keputusan Pembelian E-commerce oleh Generasi Z di Perdesaan. Jurnal Inovasi Bisnis, 7 (2019), 162-165.

Malhotra, Naresh. 2014. Riset Pemasaran Dasar. Pendidikan Pearson. Inggris.

Mamuaya, Christian Nova. (2008). Pengaruh Variabel Bauran Ritel Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Supermarket Kota Manado. Jurnal FORMAS vol 2, No. 1 : 29-40.

Reza, F. (2016). Strategi Promosi Penjualan Online Lazada. Jurnal Ilmu Komunikasi, 4(1), (6). https://doi.org/10.24198/jkk.vol4n1.6. (diakses tanggal February 9, 2022).

Riyanto, Putri, G. (2021). Tingkat Penggunaan Internet di Indonesia. Reska K. Nistanto, (2).

https://tekno.kompas.com/read/2021/02/23/16100057/jumlah-pengguna- Internet- Indonesia-2021-Translucent-202-juta. (diakses tanggal February 7, 2022).

Roykhanah, S. (2018). Pengaruh tagline Shopee terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ilmu Komunikasi, (25). http://digilib.uinsby.ac.id/26328/. (diakses tanggal February 9, 2022).

Situmorang, &; Lufti, M. (2012). Analisis Data untuk Riset Manajemen dan Bisnis. Medan: USUPress.

Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D: Alfabeta.

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta. Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (edisi ke-28th). Abjad.

Sutisna, 2002, Perilaku Konsumen &; Komunikasi Pemasaran. Bandung: PT. Juvenile Rosdakar

Tjiptono, Fandy. 2014. Layanan Pemasaran-Prinsip, Aplikasi dan Penelitian. Yogyakarta: CV. ANDI

Tjiptono, Fandy. 2007. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Edisi II. Andi. Tjiptono, Fandy. 2008, Strategi Pemasaran, Edisi ke-3, ANDI: Yogyakarta.

Tuwongkesong, Deni., Tumiwa, Ramon., & Pandowo, Aditya. (2021). Pengaruh Persepsi Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian di Ld Mart Level 2. Jurnal Manajemen dan Bisnis, Vol 6(2).

Winardi, 2010. Pemasaran dan Perilaku Konsumen, Penerbit CV. Mandar Maju. Kota Bandung.

Zakiyyah, A. M. (2018). Pengaruh penjualan flash pada pembelian impuls online di toko online "Pulchragallery." Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 4(1), (10). https://doi.org/10.32528/jmbi.v4i1.1716. (diakses tanggal February 9, 2022).


Refbacks

  • There are currently no refbacks.