PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI LD MART TONDANO

Harsona Putra Zebua, Roddy Runtuwarouw, Donald Rondonuwu

Abstract


Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah kuisener yang disebarkan kepada konsumen di LD mart. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah berbelanja di LD mart Tondano. Seluruh data penelitian diperoleh dari hasil membagikan kuisener kepada 50 Responden. Teknik analisis data yang digunakan yaitu regresi linear berganda dan diolah dengan menggunakan SPSS versi 23. Dari hasil penelitian ini mengidentifikasikan bahwa produk dan harga berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian sedangakan promosi berpengaruh negetif signifikan yang berarti ketika promosi ditingkatkan akan menurunkan keputusan pembelian dan lokasi secara parsial berpengaruh negative tidak signifikan artinya lokasi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian di LD mart, namun jika dilakukan secara simultan (secara bersama-sama) antara produk, harga, promosi, dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan artinya bauran pemasaran secara simultan dapat mempengaruhi keputusan pembelian. hasil ini sebagai acuan buat LD mart untuk lebih memperhatikan kelengkapan produk, varian produk, penyusunan produk dan juga harga yang kompetitif dan terjangkau serta memperhatikan juga promosi dan lokasi.

 

Kata kunci: Bauran pemasaran, keputusan pembelian

References


Ab Sussanto (2014), manajemen strategic. Jakarta; Erlangga

Ahmad Furchan, 2004. Pengantar penelitian dalam pendidikan. Yokyakarta :pustaka belajar

Alma, Buchari. 2016, Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta

Angrian permana, Erika karunia, rani puspa 2020. Factor yang mempengaruhi kepuasan pelanggan berdasarkan bauran pemasaran pada supermarket Krakatau junction, jurnal bina bangsa ekonomika.vol 13 no 211. Hal 1-9

Arum puspa utami, 2016 skripsi pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen minimarket kopma universitas negri yokyakarta.skripsi fakultas ekonomi. Hal 1-143

Astuti, S, W dan Cahyani I, G, 2007.Pengaruh Elemen Ekuitas Merek Terhadap Rasa Percaya Diri pelanggan di Surabaya atas keputusan pembelian kartu perdana IM3, Majalah Ekonomi, No 2

Basu Swasta. Dharmesta dan Irwanan. 2008, Manajemen Pemasaran modern, Liberty. Yokyakarta

Buchari Alma, 2016. Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa. Bandung ;alfabeta

Fandy, Tjiptono (1999), strategi pemsaran. Yokyakarta; cetakan ketiga, andi

Fandy, Tjiptono.2014. pemasaran jasa; Gramedia

Fandy, Tjiptono.2015. strategi pemasaran. Edisi 4; Andi

Gitosudoarmo, Indriyo, 2000. Manajemen Pemasaran, BPFE. Yokyakarta

Hasan, M. Iqbal, 2002, pokok-pokok materi pengambilan keputusan, Jakarta; penerbit Ghalia Indonesia

Kasmir 2009. Bank dan lembaga keuangan lainnya, Edisi revisi 2008. Jakarta; Rajawali Pers

Kotler dan Amstrong, 2016. Dasar-dasar Pemasaran, jilid 1, edisi kesembilan,Jakarta: Erlangga p 125

Kotler, Philip; dan Amstrong, Gary. 2014, Principles Of Marketing 12 th Edition, Pearson EducationLimited, jilid 1 Terjemahan Bob Sbran. Jakarta; Erlangga

Kolter dan Amstrong. 2005 Manajemen Pemasaran Jilid 1 dan 2. Jakarta ; PT Indeks Kelompok Gramedia

Kotler, Philip. 2002, Manajemen Pemasaran; Edisi Millenium, Jilid 2. PT Prenhalindo. Jakarta

Kotler dan amstrong. 2001, prinsip-prinsip pemasaran, Edisi keduabelas, jilid 1, Jakarta; Erlangga

Kotler, Philip. 2000, prinsip-prinsip pemasaran Manajemen. Jakarta; Prenhalindo

Luh artaningsih, nyoman suandrana, komang puspariani. 2018, bauran pemasaran dan keputusan pembelian produk fashion pada toko gex enyx olshop disingaraja, jurnal manajemen fakultas ekonomi. Vol 8 hal 1-18

Natoadmojo, S. 2010, Metodologi Penelitian. Jakarta ; Rineka cipta

Nuril Fawzeya, 2017, skripsi ‘pengaruh harga, kualitas pelayanan, dan lokasi terhadap keputusan pembelian (studi kasus rumah makan duturasa 26 banjarbaru)

Pawenang, Supawi. 2016. Modul Perkulihaan lingkungan ekonomi bisnis. Surakarta: Program Pascasarjana ,UNIBA

Rachidita andrayani. 2016, Skripsi pengaruh lokasi dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada braga punya cerita.

Raharjani, J.(2005). Analisi faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pemilihan pasar swalayan sebagai tempat berbelanja (studi kasus pada swalayandikawasan seputar simpang lima semarang), jurnal studi manajemen dan organisasi, Vol 2No.1, Januari 2005

Robert winarungan,Aditya pandowo,Ericson mengga (2021) pengaruh kualitas pelayanan dan promosi terhadap kepuasan konsumen pada LD mart TataaranII,jurnal manajemen dan bisnis. Hal 1-15

Roki Pariyanto. 2012, Skripsi Variabel Retail Mix

Roscoe, J.T. 1975. Fundamental research statistics for the behavioural sciences. (2nd ed) New York: Holt Rinehart & Winston

Roscoe, 1982. Research Methods For Business. Dalam Sugiyono, 2011. Statistika untuk penelitian. (hal 74). Bandung; Alfabeta

Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif,Kualitatif ,dan R&D. Bandung :Alfabeta,CV.

Sumarwan, Ujang, 2014. Perilaku Konsumen Teori dan Penerapannya Dalam Pemasaran, Ghalia Indonesia. Bogor

William 1999. Metode penelitian bisnis, jilid 11, Jakarta : Erlangga

Yuroni akhmad syahrial, 2015, Skripsi analisis pengaruh produk, harga, promosi, dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada UD. Aneka karya glass disurakarta


Refbacks

  • There are currently no refbacks.