PENGARUH PROMOSI DAN HARGA BARANG TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN STRIVE DESIGN & CLOTHING TONDANO

Rizza Agnezza Rawung, Ventje Senduk, Stefani Angmalisang

Abstract


This study aims to see the extent of the effect of promotion and price of goods on consumer purchasing decisions of Tondano's Drive Design & Clothing. The research was conducted at the Drive Design & Clothing of Tondano for about 3 months. In this research, there are two independent variables, namely promotion and price and one dependent variable, namely the purchase decision. The method used is an associative method with a quantitative approach that comes from the results of distributing research questionnaires to consumers of Strive Design & Clothing Tondano. to find the cause and effect of the variables to be studied. The population used in this study is the consumer of Tondano's Drive Design & Clothing. The data analysis technique used is multiple linear regression analysis. processed using the SPSS version 23 application. Based on the results of the study, that the hypothesis in the study is accepted so that it can be concluded that promotions and prices can have a good influence on purchasing decisions. This study provides recommendations for strive to try to increase promotions and prices in the future.

Keywords: promotion, price, buying decision 

Penelitian ini memiliki tujuan untuk melihat sejauh mana pengaruh promosi dan harga barang terhadap keputusan pembelian konsumen strive design & clothing Tondano.  Penelitian dilakukan di strive design & clothing Tondano kurang lebih selama 3 bulan. Dalam penelitan ini terdapat dua varabel bebas, yaitu promosi dan harga dan satu variabel terikat, yaitu keputusan pembelian.  Metode yang digunakan yaitu metode asosiatif dengan pendekatan kuantitatif yang berasal dari hasil penyebaran kuisioner penelitan kepada konsumen strive design & clothing Tondano untuk mencari tahu sebab dan akibat dari variabel-variabel yang akan diteliti. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu konsumen strive design & clothing Tondano.  Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. diolah dengan menggunakan aplikasi SPSS versi 23.  Berdasarkan hasil penelitian, bahwa hipotesis didalam penelitian diterima sehingga dapat disimpulkan bahwa promosi dan harga dapat memberikan pengaruh yang baik terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan rekomendasi agar strive berupaya meningkatkan promosi dan harga dimasa yang akan datang.

Kata kunci : promosi, harga, keputusan pembelia

References


Adriansyah, MA. (2012). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat Pembelian Serta Dampaknya Terhadap Proses Keputusan Pembelian J&C Cookies: Jakarta: Universitas Bina Nusantara

Fure, H. (2013) .Lokasi, “Keberagaman Produk, Harga dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Minat Beli Pada Pasar Tradisional Bersehati Calacaâ€, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Jurusan Manajemen Universitas Sam Ratulangi, Manado.

Ghozali, HI. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21. Badan Penerbit Universitas Diponegoro: Semarang.

kotler P dan keller KL. (2018). manajemen pemasaran edisi 12 jilid 2. Indonesia: PT Indeks.

Kotler, P dan Amstrong, G. (2012). Principles Of Marketing, Global Edition, 14 Edition. New Jersey: Prentice-Hall, Inc Pearson Education

Kotler, P dan Armstrong, G. (2010). Principles of Marketing. Jakarta: Erlangga.

Kotler, P dan Armstrong, G. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran, Edisi 12. Erlangga: Jakarta

Kotler dan Keller. (2007). Manajemen Pemasaran, Edisi 12, Jilid 1. PT.Indeks: Jakarta.

Lupiyoadi, dkk (2009). " Manajemen Pemasaran Jasa". Edisi Kedua. Penerbit Salemba Emapat: Jakarta

Laksana, F. (2008). Manajemen Pemasaran Pendekatan Praktis. Yogyakarta: Graha Ilmu

Nela Evelina. (2012). “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana Telkom Flexi (Studi Kasus Pada Konsumen Telkom Flexi di Kecamatan Kota Kudus Kabupaten Kudusâ€Diponegoro Journal of Social and Politic. Semarang: Universitas Diponegoro.

Peter, Paul dan donnelly 2007. Marketing Management . New York Americas: The mc Grow Hill Companies.

Priyatno, D. (2010). Paham Analisa Statistik Data dengan SPSS: Plus Tata Cara dan Tips Menyusun Skripsi dalam Waktu Singkat. MediaKom: Yogyakarta.

Sugiyono. (2010). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Cetakan kesembilan. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono . (2018). Metode penelitian kuantitatif . alfabeta: bandung

Schiffman dkk (2008). Perilaku Konsumen. Penerbit Indeks: Jakarta.

Sangadji, dkk. (2013). Perilaku Konsumen. Yogyakarta: Andi Offset.

Situmorang, SH dan Lufti, M. (2014). Analisis Data untuk Riset Manajemen dan Bisnis. Medan: USU Press.

Tandjung, JW. (2004). Marketing Manajemen: Pendekatan Pada Nilainilai Pelanggan, EdisiKedua, Cetakan Kedua. Banyu Media Publising: Malang.

Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran, Edisi 3. Yogyakarta: Andi Offset.

Uma S. (2006). Metode Penelitian Bisnis. Jakarta: Salemba Empat.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.