PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA AIR MINUM DALAM KEMASAN AKE DI KELURAHAN TATAARAN II

Abstract

Banyaknya merek dari air minum dalam kemasan membuat setiap perusahaan harus membangun citra merek yang baik. Untuk mendapatkan konsumen yang loyal terhadap produknya maka perusahan harus memenuhi standard kualitas agar dapat menarik minat beli konsumen. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada air minum dalam kemasan Ake di kelurahan Tataaran II. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode survey. Data yang digunakan adalah data primer dengan alat bantu instrument angket dan metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kausal (sebab-akibat). Untuk penelitian ini populasi yang digunakan adalah konsumen air minum dalam kemasan merek Ake di Kelurahan Tataaran II yang tidak diketahui jumlahnya. Untuk mengetahui berapa banyak sampel yang akan diambil peneliti menjalankan kuisioner dalam jangka waktu 1 bulan dan mendapatkan 100 responden yang mengisi kuisioner. Teknik analisis data yang di gunakan adalah regresi linear berganda kemudian jawaban dari para responden di olah menggunakan aplikasi SPSS 22. Hasil regresi linear berganda di peroleh persamaan Y= 2.779 + 0.492 X₁ + 0.413X_2. Koefisien korelasi (R) sebesar 0,716. Adjusted R Square atau (R²) sebesar 51,3. Uji F menunjukan diketahui nilai F hitung X₁ dan X₂ secara simultan terhadap Y sebesar 51.097>F tabel 3,09 dan nilai Signifikan0,000<0,05. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa citra merek dan kualitas produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Sedangkan citra merek dan kualitas produk secara parsial berpengaruh positif terhadap minat beli.

 

Kata Kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Minat Beli.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

The number of brands of bottled drinking water makes every company have to build a good brand image. To get consumers who are loyal to their products, the company must meet quality standards in order to attract consumers to buy. The purpose of this study was to determine the effect of brand image and product quality on consumer buying interest in Ake bottled drinking water in Tataaran II district. This research is a quantitative research with a survey method. The data used are primary data with a questionnaire instrument and the method used in this study is the causal method (cause-effect). For this study, the population used was an unknown number of consumers of bottled drinking water with the Ake brand in Kelurahan Tataaran II. To find out how many samples will be taken, the researcher runs a questionnaire within 1 month and gets 100 respondents who filled out the questionnaire. The data analysis technique used is multiple linear regression then the answers from the respondents were processed using the SPSS 22 application. The results of multiple linear regression obtained the equation Y = 2.779 + 0. 492 X1 + 0.413X2. The correlation coefficient (R) is 0.716. Adjusted R Square or (R2) of 51.3. The F test shows that it is known that the value of F count X1 and X2 simultaneously to Y of 51,097> F table 3.09 and a significant value of 0,000 <0.05. The results of this study indicate that the brand image and product quality simultaneously have a positive and significant effect on purchase intention. Meanwhile, brand image and product quality partially have a positive effect on purchase intention.

Keywords: Brand Image, Product Quality, Purchase Interest.